Meta Commercial Terms: UE e Reino Unido recebem pedidos de suspensão

Anunciantes e editores pediram em 22 de outubro de 2026 aos reguladores europeus e britânicos que suspendam os novos Commercial Terms da Meta, segundo a Reuters. Os termos entram em vigor em 30 de outubro. Eles permitem à Meta rastrear sites ligados a seus clientes empresariais. Os críticos dizem que isso dá à Meta conteúdo que ela poderia usar para IA. A Meta afirma que os termos cobrem apenas seus produtos de publicidade e para empresas.

Quem reclamou e o que pediu

O pedido mais duro veio do Movement for an Open Web, um grupo de defesa cujos membros incluem anunciantes digitais e editores. Segundo a Reuters, o grupo apresentou queixa à Comissão Europeia e à Competition and Markets Authority (CMA) britânica. Pediu às duas medidas cautelares. Trata-se de uma ordem temporária que interrompe uma prática enquanto um regulador a examina.

"Os novos termos da Meta são claramente anticoncorrenciais", disse Tim Cowen, cofundador do grupo. "Os termos dariam à Meta carta branca para extrair conteúdo de quase todos os sites do mundo", disse ele à Reuters.

As associações de editores tinham agido primeiro:

Grupo	Regulador	Quando	O que pediu
Movement for an Open Web	Comissão Europeia e CMA britânica	22 de outubro	Medidas cautelares para suspender os termos
Associações de editores alemãs (a Reuters cita BDZV e MVFP)	Comissão Europeia	20 de outubro, segundo a MLex	Uma investigação das mudanças
European Publishers Council	Comissão Europeia	Semana passada, segundo a Reuters	Um exame dos termos

A queixa alemã argumenta que a nova cláusula "viola a obrigação da Meta de conceder aos usuários empresariais condições de acesso justas e razoáveis", informou a MLex. As associações acrescentam que ela "constitui um abuso de sua posição dominante". O European Publishers Council está procurando as vice-presidentes executivas da Comissão, Teresa Ribera e Henna Virkkunen, segundo o The Media Copilot.

O que os reguladores disseram até agora

Nenhum dos dois reguladores suspendeu os termos. A Comissão Europeia disse à Reuters que recebeu uma queixa e que vai avaliá-la segundo seu procedimento padrão.

A CMA foi mais longe. Sua chefe, Sarah Cardell, disse a parlamentares em 20 de outubro que a CMA se reuniria com a Meta no dia seguinte, informou a MLex. A CMA havia pedido que a Meta explicasse as mudanças. Também citou a Meta como possível candidata a uma designação sob o regime britânico de mercados digitais.

"Estamos em discussões urgentes com a Meta enquanto avaliamos nossos próximos passos", disse um porta-voz da CMA à Reuters.

O que os termos permitem

A cláusula em disputa permite à Meta "acessar, indexar, armazenar em cache, analisar, coletar, recuperar ou rastrear" conteúdo, informou o The Media Copilot. Segundo a MLex, os termos revisados estenderiam esse acesso automaticamente aos domínios vinculados. Isso inclui conteúdo publicado fora dos próprios apps da Meta.

Uma versão anterior também dizia que a Meta poderia usar o que coletasse para "treinar" (train) seus produtos. A Meta tirou a palavra "train" da cláusula na semana passada. Os críticos dizem que o restante continua amplo. "Acho que 'develop' é amplo o bastante para incluir 'train'", disse ao The Media Copilot o advogado de mídia americano Matt Topic.

A Meta contesta essa leitura. "Os termos de rastreamento que consolidamos se aplicavam apenas aos nossos produtos de publicidade e para empresas", disse um porta-voz à Reuters. "Como sempre, os donos de conteúdo podem usar o robots.txt para indicar suas preferências." O robots.txt é um arquivo de texto simples em um site. Ele diz aos rastreadores automáticos quais páginas podem visitar.

Há muito em jogo porque poucas empresas conseguem dispensar a Meta. A Press Gazette estima que Google e Meta ficaram com pelo menos 28 bilhões de libras dos 46,7 bilhões gastos em publicidade no Reino Unido no ano passado. Mesmo assim, o Movement for an Open Web recomenda que os editores apaguem suas Páginas do Facebook e contas comerciais do Instagram antes do prazo.

O que isso significa para desenvolvedores

Os termos atingem qualquer pessoa cujo site seja vinculado a partir de uma conta comercial ou de um anúncio da Meta, não só editores de notícias. As equipes que cuidam desses sites têm uma semana.

• Leia a cláusula antes de 30 de outubro. Os termos se aplicam aos clientes dos produtos de publicidade e para empresas da Meta. Pergunte ao seu jurídico se suas contas estão cobertas e o que "develop" permite.
• Confira suas regras de robots.txt. A Meta aponta o robots.txt como forma de recusa. Verifique quais rastreadores da Meta seu arquivo permite. Depois de 30 de outubro, acompanhe os logs do servidor para ver se eles o respeitam.
• Separe o que você vincula. As páginas que você promove com anúncios da Meta são as afetadas. Conteúdo que você quer fora de qualquer rastreamento não deve ficar nesses domínios.
• Acompanhe as medidas cautelares. Se a Comissão ou a CMA ordenarem uma pausa, os termos podem entrar em vigor depois de 30 de outubro. Se não, valem conforme o previsto, com as queixas ainda pendentes.
• Calcule o custo de sair. Apagar Páginas e contas comerciais rompe o vínculo com os termos da Meta. Mas também elimina boa parte do alcance. Calcule essa perda antes de seguir o conselho.