Netflix : 12,87 milliards de dollars au T3, prévision publicitaire réduite à 2,7 milliards

Netflix a annoncé le 20 octobre 2026 un chiffre d'affaires de 12,87 milliards de dollars pour le troisième trimestre, en hausse de 12 % sur un an. La plus grosse nouvelle concernait la publicité. Netflix a ramené sa prévision de revenus publicitaires pour 2026 d'environ 3 milliards de dollars à environ 2,7 milliards. L'entreprise invoque un déploiement plus lent de sa propre technologie publicitaire.

Les chiffres du T3 2026

Le chiffre d'affaires correspond à la fois à la prévision de l'entreprise et aux estimations des analystes, selon la lettre aux actionnaires de Netflix et Yahoo Finance. Le bénéfice est ressorti plus élevé, surtout parce que certaines dépenses sont intervenues plus tard que prévu, indique la lettre.

Indicateur	T3 2026	T3 2025
Chiffre d'affaires	12,87 milliards de dollars (+12 %)	11,51 milliards de dollars
Résultat d'exploitation	4,46 milliards de dollars (+37 %)	3,25 milliards de dollars
Marge d'exploitation	34,6 %	28,2 %
Résultat net	3,66 milliards de dollars	2,55 milliards de dollars
Bénéfice par action	0,87 dollar (0,82 dollar attendu par les analystes)	0,59 dollar
Flux de trésorerie disponible	2,88 milliards de dollars	2,66 milliards de dollars

La marge d'exploitation est la part du chiffre d'affaires qui reste après les coûts de fonctionnement de l'activité. Le flux de trésorerie disponible est l'argent qui reste après les dépenses en contenus et en équipements.

Au cours du trimestre, Netflix a aussi racheté 63,9 millions de ses propres actions pour 4,8 milliards de dollars. Selon la lettre, c'est son plus important trimestre de rachats d'actions à ce jour.

Pourquoi la prévision publicitaire a baissé

Netflix table désormais sur environ 2,7 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2026. L'entreprise met en cause un « déploiement un peu plus lent que prévu de certaines fonctionnalités de ses produits publicitaires ». La lettre ne précise pas quelles fonctionnalités ont pris du retard.

Elle décrit en revanche ce qui est déjà livré. L'Ad Suite de Netflix, son système interne de vente d'espaces publicitaires, propose désormais l'achat automatisé via des accords de marketplace sur la TV connectée, dans le monde entier. Netflix a ajouté comme partenaires MercadoLibre en Amérique latine et AdForm en Europe. La mesure de la portée, de la fréquence et de l'attribution directement dans les plateformes des acheteurs d'espaces s'étend aussi.

L'offre moins chère avec publicité sera lancée dans 15 pays supplémentaires en 2027. Le premier groupe arrive en mars 2027 : neuf pays d'Europe, du Moyen-Orient et d'Afrique, ainsi que la Colombie, le Pérou et la Nouvelle-Zélande.

Les prévisions pour le T4 et 2026

Netflix prévoit un chiffre d'affaires de 13,44 milliards de dollars au quatrième trimestre. Les analystes attendaient 13,51 milliards de dollars, rapporte Yahoo Finance, et l'action a reculé d'environ 5 % après la clôture. Elle avait déjà perdu environ 25 % depuis le début de l'année.

Prévision	Chiffre
Chiffre d'affaires du T4	13,44 milliards de dollars
Marge d'exploitation du T4	26,0 % (24,5 % un an plus tôt)
Bénéfice par action du T4	0,67 dollar
Chiffre d'affaires 2026	51,1 milliards de dollars, en hausse de 13 %
Marge d'exploitation 2026	31,5 %
Flux de trésorerie disponible 2026	Environ 12,0 milliards de dollars, en baisse par rapport à 12,5 milliards

Cette prévision de trésorerie plus basse reflète une opération immobilière que Netflix compte finaliser au quatrième trimestre, indique la lettre.

Le coût des suppressions d'emplois de la semaine dernière

Netflix a supprimé environ 1 000 emplois, surtout dans le produit et la technologie, la semaine précédant ses résultats. Yahoo Finance estime que cela représente environ 6 % des effectifs. Selon la lettre, ces suppressions retranchent environ 1,2 point de pourcentage à la marge d'exploitation du quatrième trimestre et 0,3 point à celle de l'année entière. La lettre n'indique ni le coût des indemnités de départ ni les économies.

Yahoo Finance rapporte aussi que Peter Rice, ancien dirigeant de Disney, remplace Bela Bajaria au poste de directeur des contenus. « L'engagement de notre public est solide, et il nous permettra de continuer à croître comme nous l'avons fait ces dernières années », a déclaré le co-PDG Greg Peters à propos du marché américain.

Ce que cela signifie pour les développeurs

L'activité publicitaire de Netflix est en retard sur son propre plan. Cela change la donne pour les équipes qui y achètent de la publicité ou qui développent autour.

• Acheteurs d'espaces, vérifiez ce qui est disponible dans votre plateforme. Les propres termes de Netflix évoquent des fonctionnalités déployées en retard. Assurez-vous que les données de portée et d'attribution sont disponibles dans votre outil d'achat avant d'engager un budget.
• Préparez dès maintenant les marchés de mars 2027. Douze pays reçoivent l'offre avec publicité dans cette première vague. Les équipes qui mènent des campagnes sur la TV connectée dans ces pays peuvent prévoir tôt leurs budgets et leurs partenaires de mesure.
• Fournisseurs d'ad tech, prenez note des partenaires. MercadoLibre et AdForm ont rejoint le dispositif dans leurs régions. Netflix élargit l'accès des tiers au lieu de garder l'achat en interne.
• Attendez-vous à moins de changements produit pendant un temps. Les suppressions d'emplois ont surtout touché les équipes produit et technologie. Les nouvelles fonctionnalités pour les spectateurs et les partenaires pourraient donc arriver plus lentement.