Netflix fatura US$ 12,87 bilhões no 3T e corta previsão de anúncios para US$ 2,7 bilhões

A Netflix divulgou em 20 de outubro de 2026 uma receita de US$ 12,87 bilhões no terceiro trimestre, alta de 12% em relação ao ano anterior. A notícia maior veio da publicidade. A Netflix cortou sua previsão de receita com anúncios para 2026 de cerca de US$ 3 bilhões para cerca de US$ 2,7 bilhões. A empresa atribui o corte a uma implementação mais lenta da sua própria tecnologia de anúncios.

Os números do 3T 2026

A receita ficou em linha tanto com a previsão da empresa quanto com as estimativas dos analistas, segundo a carta aos acionistas da Netflix e o Yahoo Finance. O lucro veio mais alto, principalmente porque alguns gastos ocorreram mais tarde do que o planejado, diz a carta.

Indicador	3T 2026	3T 2025
Receita	US$ 12,87 bilhões (+12%)	US$ 11,51 bilhões
Lucro operacional	US$ 4,46 bilhões (+37%)	US$ 3,25 bilhões
Margem operacional	34,6%	28,2%
Lucro líquido	US$ 3,66 bilhões	US$ 2,55 bilhões
Lucro por ação	US$ 0,87 (analistas esperavam US$ 0,82)	US$ 0,59
Fluxo de caixa livre	US$ 2,88 bilhões	US$ 2,66 bilhões

A margem operacional é a parcela da receita que sobra depois dos custos de operação do negócio. O fluxo de caixa livre é o dinheiro que sobra depois dos gastos com conteúdo e equipamentos.

A Netflix também recomprou 63,9 milhões de ações próprias por US$ 4,8 bilhões no trimestre. A carta diz que foi o maior trimestre de recompras de sua história.

Por que a previsão de anúncios caiu

A Netflix agora espera cerca de US$ 2,7 bilhões em receita com anúncios em 2026. A empresa culpa uma “implementação um pouco mais lenta do que o esperado de alguns recursos dos produtos de anúncios”. A carta não diz quais recursos atrasaram.

Ela descreve, porém, o que já está sendo entregue. O Ad Suite da Netflix, seu sistema próprio de venda de anúncios, agora oferece compra automatizada por meio de acordos de marketplace de TV conectada no mundo todo. A empresa adicionou como parceiros o MercadoLibre na América Latina e a AdForm na Europa. A medição de alcance, frequência e atribuição dentro das próprias plataformas dos compradores de mídia também está se expandindo.

O plano mais barato com anúncios chegará a mais 15 países em 2027. O primeiro grupo chega em março de 2027: nove países da Europa, do Oriente Médio e da África, além de Colômbia, Peru e Nova Zelândia.

A previsão para o 4T e para 2026

A Netflix espera receita de US$ 13,44 bilhões no quarto trimestre. Os analistas esperavam US$ 13,51 bilhões, informa o Yahoo Finance, e as ações caíram cerca de 5% no after-market. Elas já acumulavam queda de cerca de 25% no ano.

Previsão	Valor
Receita do 4T	US$ 13,44 bilhões
Margem operacional do 4T	26,0% (24,5% um ano antes)
Lucro por ação do 4T	US$ 0,67
Receita de 2026	US$ 51,1 bilhões, alta de 13%
Margem operacional de 2026	31,5%
Fluxo de caixa livre de 2026	Cerca de US$ 12,0 bilhões, abaixo de US$ 12,5 bilhões

A previsão de caixa menor reflete uma transação imobiliária que a Netflix espera concluir no quarto trimestre, diz a carta.

O custo dos cortes de vagas da semana passada

A Netflix cortou cerca de 1.000 vagas, a maioria em produto e tecnologia, na semana anterior aos resultados. O Yahoo Finance estima isso em cerca de 6% do quadro de funcionários. A carta diz que esses cortes tiram cerca de 1,2 ponto percentual da margem operacional do quarto trimestre e 0,3 ponto da margem do ano inteiro. A carta não informou os custos com indenizações nem a economia obtida.

O Yahoo Finance também informa que Peter Rice, ex-executivo da Disney, substitui Bela Bajaria como diretor de conteúdo. “O engajamento do nosso público é sólido, e isso vai nos permitir continuar crescendo como crescemos nos últimos anos”, disse o co-CEO Greg Peters sobre o mercado americano.

O que isso significa para desenvolvedores

O negócio de anúncios da Netflix está atrás do próprio plano. Isso muda o cenário para equipes que compram anúncios na plataforma ou constroem em torno dela.

• Se você compra mídia, confira o que já está ativo na sua plataforma. As próprias palavras da Netflix apontam para recursos que chegam atrasados. Confirme que os dados de alcance e atribuição estão disponíveis na sua ferramenta de compra antes de comprometer verba.
• Planeje agora para os mercados de março de 2027. Doze países recebem o plano com anúncios nessa primeira leva. Equipes que rodam campanhas de TV conectada nesses países podem preparar cedo orçamentos e parceiros de medição.
• Se você fornece tecnologia de anúncios, observe os parceiros. O MercadoLibre e a AdForm entraram em suas regiões. A Netflix está ampliando o acesso de terceiros em vez de manter a compra dentro de casa.
• Espere menos mudanças de produto por um tempo. Os cortes atingiram principalmente as equipes de produto e tecnologia. Por isso, novos recursos para espectadores e parceiros podem chegar mais devagar.