Netflix: Q3-Umsatz bei 12,87 Mrd. US-Dollar, Werbeprognose auf 2,7 Mrd. gesenkt

Netflix meldete am 20. Oktober 2026 einen Umsatz von 12,87 Mrd. US-Dollar für das dritte Quartal, 12 % mehr als ein Jahr zuvor. Die größere Nachricht betraf die Werbung. Netflix senkte seine Prognose für den Werbeumsatz 2026 von rund 3 Mrd. auf rund 2,7 Mrd. US-Dollar. Als Grund nannte es eine langsamere Einführung seiner eigenen Werbetechnik.

Die Zahlen für Q3 2026

Der Umsatz entsprach sowohl der Prognose des Unternehmens als auch den Erwartungen der Analysten, wie aus dem Aktionärsbrief von Netflix und Yahoo Finance hervorgeht. Der Gewinn fiel höher aus, vor allem weil einige Ausgaben später anfielen als geplant, heißt es in dem Brief.

Kennzahl	Q3 2026	Q3 2025
Umsatz	12,87 Mrd. US-Dollar (+12 %)	11,51 Mrd. US-Dollar
Operatives Ergebnis	4,46 Mrd. US-Dollar (+37 %)	3,25 Mrd. US-Dollar
Operative Marge	34,6 %	28,2 %
Nettogewinn	3,66 Mrd. US-Dollar	2,55 Mrd. US-Dollar
Gewinn je Aktie	0,87 US-Dollar (Analysten erwarteten 0,82 US-Dollar)	0,59 US-Dollar
Free Cashflow	2,88 Mrd. US-Dollar	2,66 Mrd. US-Dollar

Die operative Marge ist der Anteil des Umsatzes, der nach den Kosten für den laufenden Betrieb übrig bleibt. Der Free Cashflow ist das Geld, das nach den Ausgaben für Inhalte und Ausstattung übrig bleibt.

Netflix kaufte im Quartal außerdem 63,9 Millionen eigene Aktien für 4,8 Mrd. US-Dollar zurück. Laut dem Brief war das sein bisher größtes Quartal bei Aktienrückkäufen.

Warum die Werbeprognose sank

Netflix erwartet für 2026 nun rund 2,7 Mrd. US-Dollar Werbeumsatz. Als Grund nennt es eine „etwas langsamer als erwartete Einführung einiger Funktionen der Werbeprodukte“. Der Brief sagt nicht, welche Funktionen sich verzögert haben.

Er beschreibt aber, was bereits ausgeliefert wird. Die Ad Suite von Netflix, das hauseigene System für den Anzeigenverkauf, bietet jetzt weltweit automatisierten Einkauf über Marketplace-Deals für Connected TV. Als Partner kamen MercadoLibre in Lateinamerika und AdForm in Europa hinzu. Auch die Messung von Reichweite, Frequenz und Attribution direkt in den eigenen Plattformen der Werbekunden wird ausgebaut.

Das günstigere Abo mit Werbung startet 2027 in 15 weiteren Ländern. Die erste Gruppe folgt im März 2027: neun Länder in Europa, dem Nahen Osten und Afrika sowie Kolumbien, Peru und Neuseeland.

Die Prognose für Q4 und 2026

Netflix erwartet für das vierte Quartal einen Umsatz von 13,44 Mrd. US-Dollar. Analysten hatten mit 13,51 Mrd. US-Dollar gerechnet, berichtet Yahoo Finance, und die Aktie fiel nachbörslich um rund 5 %. Sie hatte in diesem Jahr bereits rund 25 % verloren.

Prognose	Wert
Umsatz Q4	13,44 Mrd. US-Dollar
Operative Marge Q4	26,0 % (24,5 % ein Jahr zuvor)
Gewinn je Aktie Q4	0,67 US-Dollar
Umsatz 2026	51,1 Mrd. US-Dollar, plus 13 %
Operative Marge 2026	31,5 %
Free Cashflow 2026	Rund 12,0 Mrd. US-Dollar, gesenkt von 12,5 Mrd. US-Dollar

Der niedrigere Cashflow-Ausblick spiegelt laut dem Brief ein Immobiliengeschäft wider, dessen Abschluss Netflix im vierten Quartal erwartet.

Die Kosten der Stellenstreichungen der vergangenen Woche

Netflix strich rund 1.000 Stellen, vor allem in Produkt und Technik, in der Woche vor den Zahlen. Yahoo Finance beziffert das auf rund 6 % der Belegschaft. Laut dem Brief drücken diese Kürzungen die operative Marge im vierten Quartal um rund 1,2 Prozentpunkte und im Gesamtjahr um 0,3 Punkte. Kosten für Abfindungen oder Einsparungen nannte der Brief nicht.

Yahoo Finance berichtet außerdem, dass Peter Rice, ein früherer Disney-Manager, Bela Bajaria als Chief Content Officer ablöst. „Das Engagement unseres Publikums ist solide, und es wird uns erlauben, weiter so zu wachsen, wie wir es in den vergangenen Jahren getan haben“, sagte Co-CEO Greg Peters über den US-Markt.

Was das für Entwickler bedeutet

Das Werbegeschäft von Netflix liegt hinter dem eigenen Plan zurück. Das verändert die Lage für Teams, die dort Werbung einkaufen oder darauf aufbauen.

• Werbekunden: prüfen, was in der eigenen Plattform live ist. Netflix selbst spricht von Funktionen, die verspätet eingeführt werden. Vor dem Festlegen eines Budgets sollte feststehen, dass Daten zu Reichweite und Attribution im eigenen Einkaufstool verfügbar sind.
• Jetzt für die Märkte vom März 2027 planen. Zwölf Länder bekommen das Werbe-Abo in dieser ersten Welle. Teams, die dort Connected-TV-Kampagnen betreiben, können Budgets und Messpartner früh einplanen.
• Ad-Tech-Anbieter: die Partner beachten. MercadoLibre und AdForm sind in ihren Regionen hinzugekommen. Netflix öffnet den Zugang für Dritte weiter, statt den Einkauf im eigenen Haus zu halten.
• Vorerst mit weniger Produktänderungen rechnen. Die Stellenstreichungen trafen vor allem Mitarbeitende in Produkt und Technik. Neue Funktionen für Zuschauer und Partner könnten daher langsamer kommen.