Netflix: 12.870 millones de dólares en el 3T y previsión publicitaria rebajada a 2.700 millones

Netflix publicó el 20 de octubre de 2026 unos ingresos de 12.870 millones de dólares en el tercer trimestre, un 12 % más que un año antes. La noticia más importante estaba en la publicidad. Netflix rebajó su previsión de ingresos publicitarios para 2026 de unos 3.000 millones de dólares a unos 2.700 millones. La empresa lo atribuye a un despliegue más lento de su propia tecnología publicitaria.

Las cifras del 3T de 2026

Los ingresos coincidieron tanto con la previsión de la empresa como con las estimaciones de los analistas, según la carta a los accionistas de Netflix y Yahoo Finance. El beneficio fue mayor, sobre todo porque parte del gasto llegó más tarde de lo previsto, según la carta.

Indicador	3T 2026	3T 2025
Ingresos	12.870 millones de dólares (+12 %)	11.510 millones de dólares
Beneficio operativo	4.460 millones de dólares (+37 %)	3.250 millones de dólares
Margen operativo	34,6 %	28,2 %
Beneficio neto	3.660 millones de dólares	2.550 millones de dólares
Beneficio por acción	0,87 dólares (los analistas esperaban 0,82 dólares)	0,59 dólares
Flujo de caja libre	2.880 millones de dólares	2.660 millones de dólares

El margen operativo es la parte de los ingresos que queda después de cubrir los costes del negocio. El flujo de caja libre es el efectivo que queda tras el gasto en contenidos y equipos.

Netflix también recompró 63,9 millones de acciones propias por 4.800 millones de dólares en el trimestre. La carta lo califica como su mayor trimestre de recompras de la historia.

Por qué bajó la previsión publicitaria

Netflix espera ahora unos 2.700 millones de dólares en ingresos publicitarios en 2026. Lo atribuye a un «despliegue algo más lento de lo esperado de algunas capacidades de sus productos publicitarios». La carta no dice qué funciones se retrasaron.

Sí describe lo que ya está disponible. Ad Suite, el sistema propio de Netflix para vender anuncios, ofrece ya compra automatizada mediante acuerdos de marketplace de televisión conectada en todo el mundo. Netflix sumó como socios a MercadoLibre en Latinoamérica y a AdForm en Europa. También se amplía la medición del alcance, la frecuencia y la atribución dentro de las propias plataformas de los compradores de publicidad.

El plan más barato con anuncios llegará a 15 países más en 2027. El primer grupo llega en marzo de 2027: nueve países de Europa, Oriente Medio y África, además de Colombia, Perú y Nueva Zelanda.

La previsión para el 4T y 2026

Netflix prevé unos ingresos de 13.440 millones de dólares en el cuarto trimestre. Los analistas esperaban 13.510 millones de dólares, según Yahoo Finance, y las acciones cayeron alrededor de un 5 % fuera de hora. Ya acumulaban una caída de alrededor del 25 % en el año.

Previsión	Cifra
Ingresos del 4T	13.440 millones de dólares
Margen operativo del 4T	26,0 % (24,5 % un año antes)
Beneficio por acción del 4T	0,67 dólares
Ingresos de 2026	51.100 millones de dólares, un 13 % más
Margen operativo de 2026	31,5 %
Flujo de caja libre de 2026	Unos 12.000 millones de dólares, por debajo de 12.500 millones

Según la carta, la previsión de caja más baja refleja una operación inmobiliaria que Netflix espera cerrar en el cuarto trimestre.

El coste de los recortes de empleo de la semana pasada

Netflix recortó unos 1.000 empleos, sobre todo en producto y tecnología, la semana anterior a los resultados. Yahoo Finance lo sitúa en alrededor del 6 % de la plantilla. Según la carta, esos recortes restan alrededor de 1,2 puntos porcentuales al margen operativo del cuarto trimestre y 0,3 puntos al del año completo. La carta no detalla el coste de las indemnizaciones ni el ahorro.

Yahoo Finance también informa de que Peter Rice, antiguo directivo de Disney, sustituye a Bela Bajaria como director de contenidos. «La interacción de nuestro público es sólida, y nos permitirá seguir creciendo como lo hemos hecho en los últimos años», dijo sobre el mercado estadounidense Greg Peters, codirector ejecutivo.

Qué significa esto para los desarrolladores

El negocio publicitario de Netflix va por detrás de su propio plan. Eso cambia el panorama para los equipos que compran publicidad en la plataforma o desarrollan en torno a ella.

• Si compra publicidad, compruebe qué está activo en su plataforma. Las propias palabras de Netflix apuntan a funciones que llegan con retraso. Confirme que los datos de alcance y atribución están disponibles en su herramienta de compra antes de comprometer presupuesto.
• Planifique ya los mercados de marzo de 2027. Doce países reciben el plan con anuncios en esa primera oleada. Los equipos que gestionan campañas de televisión conectada allí pueden preparar pronto presupuestos y socios de medición.
• Si es proveedor de tecnología publicitaria, fíjese en los socios. MercadoLibre y AdForm se han sumado en sus regiones. Netflix está ampliando el acceso de terceros en lugar de mantener la compra en casa.
• Cuente con menos cambios de producto durante un tiempo. Los recortes afectaron sobre todo al personal de producto y tecnología. Por eso, las nuevas funciones para espectadores y socios podrían llegar más despacio.