Googleのプライバシーポリシー改定、GmailとPhotosのデータが広告に影響可能に

Googleが改定したプライバシーポリシーでは、利用者がGmail、Drive、Google PhotosをGoogleのAI機能に接続すると、それらのアプリのコンテンツが、その人に表示される広告に影響を与えるようになります。このポリシーは2026年10月16日に発効しました。これまでの無条件の約束は、例外付きの約束に変わりました。対象には、人々がオンラインに保管している中でも特に私的なデータの一部が含まれます。

The Hacker Newsは10月24日にこの変更を報じました。How-To GeekとCyberInsiderは、その前日に同じ新しい例外について伝えていました。

Googleのプライバシーポリシーの現在の記述

重要な一文は、ポリシーの広告に関するセクションにあります。この一文は、今も以前からの約束で始まっています。「Drive、Gmail、Google Photosのコンテンツに基づいてパーソナライズド広告を表示することはありません」。パーソナライズド広告とは、Googleがその人について知っている情報に基づいて、一人ひとりに合わせて選ばれる広告のことです。

その後に新しい条件が続きます。この約束が適用されるのは、「これらのサービスのデータを、パーソナライズド広告に対応する他のGoogleサービスで利用できるようにすることを選択しない限り」です。The Hacker Newsによると、ポリシーは検索（Search）にも直接触れています。「検索は、お客様が検索にアクセスを許可したデータの一部を処理し、広告を含むコンテンツをパーソナライズすることがあります」。

CyberInsiderによると、以前の文言にはこのような例外はありませんでした。3つのアプリのコンテンツは、単純に広告のパーソナライズから除外されていました。

GmailとPhotosのデータが広告に届く経路

経路となるのはPersonal Intelligenceです。これは、GoogleのAIアシスタントであるGeminiとGoogle検索が、利用者の他のGoogleアプリの情報を読み取り、よりパーソナルな回答を返せるようにする機能です。The Hacker Newsによると、この機能は2026年1月にGeminiでベータ版として提供が始まりました。欧州経済領域、スイス、英国、ナイジェリアを除く世界中の、18歳以上の対象ユーザーが利用できます。

CyberInsiderは、シグナルがどのように伝わりうるかの例を挙げています。利用者が、旅行先でできることを検索で尋ねます。検索はそれに答えるために、Gmailにあるホテルの予約を読み取ります。新しい文言の下では、その同じ情報が広告のシグナルにもなりえます。CyberInsiderは、これは接続されたデータのすべてが広告に使われるという意味ではない、とも付け加えています。

How-To Geekは実際的な点を指摘しています。GeminiのPersonal IntelligenceとGoogle検索は、どちらも接続されたアプリから情報を取り込めます。そのため、利用できる機能が減るのを受け入れない限り、これらの機能を普通に使うだけで、このように影響を受けた広告を目にする可能性があります。

Googleが維持する制限

ポリシーには、いくつかの制限が引き続き設けられています。Googleは、「人種、宗教、性的指向、健康など」のセンシティブなカテゴリに基づくパーソナライズド広告は表示しないとしています。CyberInsiderによると、Googleはまた、利用者から求められない限り、名前やメールアドレスを広告主と共有しないとしています。

デフォルトの設定も変わりません。Gmail、Drive、PhotosをこれらのAI機能に一度も接続しない人は、この例外の影響を受けません。

オフにする方法

The Hacker NewsとCyberInsiderは、オプトアウトの方法を2つ紹介しています。

• Gmail、Drive、PhotosをPersonal Intelligenceから切断する。
• GoogleアカウントのSearch Services Personalization（検索サービスのパーソナライズ）で、Personalized Recommendations（パーソナライズされたおすすめ）をオフにする。

How-To Geekは、Google PhotosとGoogle Workspaceを検索からリンク解除する5つの手順を説明しています。その代償にも触れています。Gmailを切断すると、検索は受信トレイにある予約の詳細を提案に使えなくなります。

注意点が1つあります。CyberInsiderによると、アプリを切断しても、検索がすでにSearch Services Historyに保持している情報は消えません。この履歴は別途削除する必要があります。広告に関するより幅広い設定は、My Ad Centerにあります。

AIアシスタントの広告プラットフォーム化

アシスタントと広告を結び付けているAI企業は、Googleだけではありません。The Hacker Newsは、OpenAIが2026年1月に、ログインしている米国の成人ユーザーへの広告表示を始めたと指摘しています。OpenAIは最近さらに26か国を追加し、合計で89か国になりました。OpenAIは「広告がChatGPTの回答に影響を与えることはない」としています。Tech AI Wireは8月に、ChatGPTの広告が200日未満で10億ドルのランレートに達したと報じました。

開発者にとっての意味

ITチームにとって、最初の仕事は監査です。How-To Geekは、利用者が検索にリンクできるサービスの1つとしてGoogle Workspaceを挙げています。従業員が仕事のメールやファイルを検索やGeminiに接続していないか確認し、それが自社のデータポリシーに合うかどうかを判断してください。これらの機能が返す回答は便利ですが、データには今や2つ目の用途があります。

ヘルプページを書いたりユーザーをサポートしたりしているなら、オプトアウトの手順を半分ではなく、すべて伝えてください。アプリを切断すれば、新しいデータの流れは止まります。しかしSearch Services Historyは消えないため、その履歴も削除するよう伝えてください。

メール、ファイル、写真へのコネクタを備えたAIアシスタントを開発しているなら、これは研究すべきパターンです。このようなポリシーの下では、より良い回答を得るために利用者が許可したデータが、広告にも使われる可能性があります。コネクタのデータが広告に使われることがあるのかどうかを、自社のポリシーで明確に示してください。利用者には今、それを尋ねる理由があります。

現在対象外となっている地域にも注目してください。Personal Intelligenceは、欧州経済領域、スイス、英国では提供されていません。Googleがこれらの地域に展開すれば、同じ例外がより厳しいプライバシー規則に直面することになります。