Política de privacidade do Google deixa dados do Gmail e Photos influenciarem anúncios

A política de privacidade atualizada do Google permite que o conteúdo do Gmail, Drive e Google Photos influencie os anúncios que uma pessoa vê, depois que essa pessoa conecta esses apps aos recursos de IA do Google. A política entrou em vigor em 16 de outubro de 2026. Ela transforma o que era uma promessa sem ressalvas em uma promessa com exceção, e abrange alguns dos dados mais privados que as pessoas guardam online.

O The Hacker News noticiou a mudança em 24 de outubro. O How-To Geek e o CyberInsider descreveram a mesma nova exceção um dia antes.

O que a política de privacidade do Google diz agora

A frase principal está na seção de anúncios da política. Ela ainda começa com a promessa antiga: "Não mostramos anúncios personalizados com base no seu conteúdo do Drive, Gmail ou Google Photos". Anúncios personalizados são anúncios escolhidos para uma pessoa, com base no que o Google sabe sobre ela.

Depois vem a nova condição. A promessa vale "a menos que você opte por disponibilizar dados desses serviços para outros serviços do Google que oferecem suporte a anúncios personalizados". Segundo o The Hacker News, a política também cita a Pesquisa diretamente: "A Pesquisa pode processar alguns dos dados que você permite que ela acesse para personalizar conteúdo, incluindo anúncios".

Segundo o CyberInsider, a redação anterior não tinha essa exceção. O conteúdo dos três apps simplesmente ficava fora da personalização de anúncios.

Como os dados do Gmail e do Photos chegam aos anúncios

O caminho passa pelo Personal Intelligence. É o recurso que permite ao Gemini, o assistente de IA do Google, e à Pesquisa Google ler os outros apps do Google de uma pessoa para dar respostas mais pessoais. Segundo o The Hacker News, ele foi lançado no Gemini em janeiro de 2026 como beta. Está aberto a usuários qualificados maiores de 18 anos no mundo todo, exceto no Espaço Econômico Europeu, na Suíça, no Reino Unido e na Nigéria.

O CyberInsider dá um exemplo de como um sinal poderia circular. Um usuário pede à Pesquisa sugestões do que fazer em uma viagem. A Pesquisa lê uma reserva de hotel no Gmail para responder. Pela nova redação, esse mesmo detalhe também poderia virar um sinal para anúncios. O CyberInsider acrescenta que isso não significa que todos os dados conectados sejam usados para anúncios.

O How-To Geek aponta a questão prática. Tanto o Personal Intelligence no Gemini quanto a Pesquisa Google podem puxar informações de apps conectados. Assim, uma pessoa pode ver anúncios influenciados dessa forma só por usar esses recursos normalmente, a menos que aceite ter menos recursos.

Os limites que o Google mantém

A política mantém vários limites. O Google diz que não mostra anúncios personalizados com base em categorias sensíveis, "como raça, religião, orientação sexual ou saúde". Segundo o CyberInsider, o Google também diz que não compartilha nomes ou endereços de e-mail com anunciantes, a menos que o usuário peça.

O padrão também continua o mesmo. Quem nunca conecta Gmail, Drive ou Photos a esses recursos de IA não é afetado pela exceção.

Como desativar

O The Hacker News e o CyberInsider descrevem duas formas de sair:

• Desconecte Gmail, Drive e Photos do Personal Intelligence.
• Desative Personalized Recommendations (recomendações personalizadas) em Search Services Personalization, na sua Conta do Google.

O How-To Geek mostra cinco passos para desvincular o Google Photos e o Google Workspace da Pesquisa. O site também aponta a contrapartida. Com o Gmail desconectado, a Pesquisa não consegue mais usar detalhes de reservas da sua caixa de entrada nas sugestões.

Há um porém. Segundo o CyberInsider, desconectar um app não apaga o que a Pesquisa já guarda no Search Services History. Esse histórico precisa ser excluído separadamente. Escolhas mais amplas sobre anúncios ficam no My Ad Center.

Assistentes de IA estão virando plataformas de anúncios

O Google não é a única empresa de IA que liga assistentes a anúncios. O The Hacker News observa que a OpenAI começou a mostrar anúncios para usuários adultos logados nos EUA em janeiro de 2026. A empresa adicionou recentemente mais 26 países, chegando a 89 no total. A OpenAI diz que "a publicidade não influencia as respostas que o ChatGPT fornece". O Tech AI Wire noticiou em agosto que os anúncios do ChatGPT atingiram um ritmo anual de US$ 1 bilhão em menos de 200 dias.

O que isso significa para os desenvolvedores

Para equipes de TI, a primeira tarefa é uma auditoria. O How-To Geek inclui o Google Workspace entre os serviços que um usuário pode vincular à Pesquisa. Verifique se os funcionários conectaram e-mails ou arquivos de trabalho à Pesquisa ou ao Gemini, e decida se isso está de acordo com sua política de dados. As respostas desses recursos são úteis, mas os dados agora têm um segundo uso.

Se você escreve páginas de ajuda ou dá suporte a usuários, passe o procedimento completo de saída, não só metade dele. Desconectar um app interrompe o fluxo de novos dados. Isso não limpa o Search Services History, então diga às pessoas para excluir esse histórico também.

Se você desenvolve um assistente de IA com conectores para e-mail, arquivos ou fotos, este é o padrão a estudar. Dados que um usuário concede para obter respostas melhores podem, com uma política como esta, também alimentar anúncios. Diga com clareza na sua própria política se os dados dos conectores chegam em algum momento à publicidade. Os usuários agora têm um motivo para perguntar.

Fique de olho nas regiões excluídas hoje. O Personal Intelligence não é oferecido no Espaço Econômico Europeu, na Suíça nem no Reino Unido. Se o Google expandir o recurso para lá, a mesma exceção vai esbarrar em regras de privacidade mais rígidas.