ChatGPT、画像生成中のビジュアル広告をテストへ

OpenAIは10月中に米国で、ChatGPTの画像生成機能で画像広告をテストする。あわせてAppsFlyer、Adjust、LiveRampなどの計測パートナーを加える。

2026年10月5日3 分で読めます

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ブラウザでChatGPTの会話を表示したスマートフォンを手に持ち、その奥に開いたノートPCがある。 — 写真: Jernej Furman / Wikimedia Commons, CC BY 2.0

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people who use ChatGPT each week, per OpenAI: 1.2B
of tracked view-through conversions within an hour of the ad: 52.7%
lower cost per acquisition for WeightWatchers vs paid search: 15.3%
of Portland Leather's ChatGPT Ads visitors who were new: 93%

OpenAIはChatGPTの中で画像広告を表示し始める。最初に登場する場所は画像生成機能だ。同社は2026年10月5日にこの形式を発表し、10月中に米国の一部の広告主とテストを始めると述べた。BleepingComputerが報じている。OpenAIは計測パートナーの長いリストも公表した。これは、2月にChatGPT Adsが始まって以来、広告主が訴えてきた不満に応えるものだ。その不満とは、計測が限られていることである。

ビジュアル広告はどう見えるのか

新しい広告は文字ではなく画像だ。Unite.AIによると、広告は「製品から得られるひらめき、製品の使用場面、あるいは製品が可能にする体験」を見せる。表示されるのは、ChatGPTが画像を作るのを利用者が待っている間だ。

OpenAIは、広告が利用者自身の画像とは切り離されると説明する。BleepingComputerが引用した同社の発言によると、「広告は明確に表示され、作成中の画像とは別に保たれる」。OpenAIはまた、広告がChatGPTの回答に影響しないとしている。どのChatGPTプランで新しい形式が表示されるのかは、どの報道も伝えていない。

成果を誰が計測するのか

広告主にとってより大きな変化は計測だ。Digidayによると、2026年2月にChatGPT Adsが始まって以来、広告の買い手は計測の乏しさと広告形式の狭さに不満を述べてきた。Unite.AIは、OpenAIが加えるパートナーを次のように挙げている。

役割	名前が挙がったパートナー
コンバージョン計測	Hightouch、Tealium、LiveRamp
アトリビューション	AppsFlyer、Triple Whale、Adjust、DV Rockerbox、Northbeam
フルファネル計測	Fospha、Measured、INCRMNTAL
インクリメンタリティテスト	Haus、Measured、WorkMagic
ブランド適合性の試験	DoubleVerify、Integral Ad Science

アトリビューションとは、どの広告が販売につながったかを突き止めることだ。インクリメンタリティテストは、広告がなければ起きなかった販売をその広告が生んだかどうかを確かめる。Digidayは計測パートナーとしてKochavaの名前も挙げている。同誌はインクリメンタリティの試験を、異なる地域を比べるテストだと説明している。

この動きは、急成長した広告事業の上に成り立っている。ChatGPT Adsは8月31日までに年換算10億ドルのランレートに達した。9月には、OpenAIが広告主がスポンサーとなるチャットボット、Sponsored Agentsの試験を始めた。

OpenAIが示す初期の成果

Unite.AIの報道によると、OpenAIとパートナー各社はいくつかの初期の数字を公表した。数字は同社とその提供企業によるもので、独立した監査を経たものではない。

対象となる1日以内のビュースルー・コンバージョンのうち52.7%は、対応する広告インプレッションから1時間以内に起きた。ビュースルー・コンバージョンとは、広告を見たもののクリックはしなかった人からの販売を指す。
DV Rockerboxによると、WeightWatchersがChatGPT Adsで新規顧客1人あたりに支払った額は、同社の有料検索のベンチマークより15.3%少なかった。
Triple Whaleによると、ChatGPT AdsからPortland Leatherに来た訪問者の93%が新規顧客だった。

Googleと比べたChatGPTの規模

OpenAIによると、ChatGPTは毎週12億人に届いている。Digidayは、Googleとの規模の差を数字で示している。ChatGPTが処理するプロンプトは1日に約25億件で、対するGoogleの検索は約150億件だ。またChatGPTの広告枠は1か所だけだが、Googleには複数の広告掲載位置がある。

プライバシーについてOpenAIは、広告の安全性を確認する外部パートナーが非公開の会話を見ることはないと述べている。BleepingComputerによると、保護策によって、センシティブな会話や感情的に弱っている会話から広告が遠ざけられる。

開発者にとっての意味

マーケティングチームにとって、ChatGPTは、すでに使っているかもしれないツールで計測できる販路になりつつある。自社がHightouch、Tealium、LiveRamp、AppsFlyer、Adjustでコンバージョンを追跡しているなら、ChatGPT Adsのデータがいつダッシュボードに届くのかをそれらの提供企業に尋ねたい。この形式が米国での試験を終える前に、小規模なテストの予算を確保しておくこと。

計測を担うエンジニアは、広告ソースをもう1つ接続する依頼が来ると見込んでおくべきだ。マーケティングがキャンペーンを始めた後ではなく、始める前に、新しいコンバージョンイベントを既存のデータパイプラインに対応付けておくこと。以前の報道では、OpenAIの広告ピクセルがChatGPTアカウントに結び付いたCookieを設定することが示されている。そのため、まずプライバシー担当チームに設定を確認してもらうこと。

プロダクトを作る人にとって、画像生成には今や広告枠がある。自分のアプリが画像作成のために利用者をChatGPTへ送っているなら、利用者はそこでブランドの画像を目にし始めるかもしれない。公表された成功の数字は、計測を販売する提供企業から出たものだという点を心に留めておきたい。