Google-Datenschutzerklärung lässt Gmail- und Photos-Daten Werbung prägen

Googles aktualisierte Datenschutzerklärung lässt Inhalte aus Gmail, Drive und Google Photos die Werbung prägen, die eine Person sieht, sobald diese Person diese Apps mit Googles KI-Funktionen verbindet. Die Erklärung gilt seit dem 16. Oktober 2026. Sie macht aus einem pauschalen Versprechen ein Versprechen mit einer Ausnahme, und sie betrifft einige der privatesten Daten, die Menschen online aufbewahren.

The Hacker News berichtete am 24. Oktober über die Änderung. How-To Geek und CyberInsider beschrieben dieselbe neue Ausnahme einen Tag zuvor.

Was Googles Datenschutzerklärung jetzt sagt

Der entscheidende Satz steht im Werbeabschnitt der Erklärung. Er beginnt weiterhin mit dem alten Versprechen: „Wir zeigen Ihnen keine personalisierte Werbung auf Grundlage Ihrer Inhalte aus Drive, Gmail oder Google Photos.“ Personalisierte Werbung ist Werbung, die für eine einzelne Person ausgewählt wird, auf Grundlage dessen, was Google über sie weiß.

Dann folgt die neue Bedingung. Das Versprechen gilt, „es sei denn, Sie entscheiden sich, Daten aus diesen Diensten anderen Google-Diensten zur Verfügung zu stellen, die personalisierte Werbung unterstützen“. Laut The Hacker News nennt die Erklärung auch die Suche direkt: „Die Suche kann einige der Daten, auf die Sie der Suche Zugriff gewähren, verarbeiten, um Inhalte zu personalisieren, einschließlich Werbung.“

Laut CyberInsider enthielt die frühere Fassung keine solche Ausnahme. Inhalte aus den drei Apps blieben einfach von der Personalisierung von Werbung ausgeschlossen.

Wie Gmail- und Photos-Daten in die Werbung gelangen

Der Weg führt über Personal Intelligence. Das ist die Funktion, mit der Gemini, Googles KI-Assistent, und die Google-Suche Daten aus den anderen Google-Apps einer Person lesen, um persönlichere Antworten zu geben. Laut The Hacker News startete sie im Januar 2026 als Beta in Gemini. Sie steht berechtigten Nutzern über 18 weltweit offen, außer im Europäischen Wirtschaftsraum, in der Schweiz, im Vereinigten Königreich und in Nigeria.

CyberInsider nennt ein Beispiel dafür, wie ein Signal wandern könnte. Ein Nutzer fragt die Suche nach Unternehmungen für eine Reise. Die Suche liest eine Hotelbuchung aus Gmail, um zu antworten. Nach der neuen Formulierung könnte dasselbe Detail auch zu einem Werbesignal werden. CyberInsider fügt hinzu, dass dies nicht bedeutet, dass alle verbundenen Daten für Werbung genutzt werden.

How-To Geek benennt den praktischen Punkt. Sowohl Personal Intelligence in Gemini als auch die Google-Suche können auf verbundene Apps zugreifen. Eine Person kann so geprägte Werbung also schon sehen, wenn sie diese Funktionen ganz normal nutzt, es sei denn, sie nimmt weniger Funktionen in Kauf.

Die Grenzen, die Google beibehält

Die Erklärung behält mehrere Grenzen bei. Google sagt, es zeige keine personalisierte Werbung auf Grundlage sensibler Kategorien, „wie ethnische Herkunft, Religion, sexuelle Orientierung oder Gesundheit“. Laut CyberInsider sagt Google außerdem, es gebe keine Namen oder E-Mail-Adressen an Werbetreibende weiter, es sei denn, der Nutzer bittet darum.

Auch die Standardeinstellung bleibt gleich. Wer Gmail, Drive oder Photos nie mit diesen KI-Funktionen verbindet, ist von der Ausnahme nicht betroffen.

So schalten Sie es ab

The Hacker News und CyberInsider beschreiben zwei Wege, um zu widersprechen:

• Trennen Sie Gmail, Drive und Photos von Personal Intelligence.
• Schalten Sie Personalized Recommendations (personalisierte Empfehlungen) unter Search Services Personalization in Ihrem Google-Konto aus.

How-To Geek beschreibt fünf Schritte, um Google Photos und Google Workspace von der Suche zu trennen. Die Seite nennt auch den Preis dafür. Ist Gmail getrennt, kann die Suche keine Buchungsdetails aus Ihrem Posteingang mehr für ihre Vorschläge nutzen.

Es gibt einen Haken. Laut CyberInsider löscht das Trennen einer App nicht, was die Suche bereits in Search Services History gespeichert hat. Dieser Verlauf muss separat gelöscht werden. Weitergehende Werbeeinstellungen finden sich in My Ad Center.

KI-Assistenten werden zu Werbeplattformen

Google ist nicht das einzige KI-Unternehmen, das Assistenten mit Werbung verknüpft. The Hacker News merkt an, dass OpenAI im Januar 2026 begann, angemeldeten erwachsenen Nutzern in den USA Werbung zu zeigen. Kürzlich kamen 26 weitere Länder hinzu, insgesamt sind es nun 89. OpenAI sagt: „Werbung beeinflusst nicht die Antworten, die ChatGPT gibt.“ Tech AI Wire berichtete im August, dass ChatGPT-Werbung eine Run-Rate von 1 Milliarde Dollar erreichte, in weniger als 200 Tagen.

Was das für Entwickler bedeutet

Für IT-Teams ist die erste Aufgabe ein Audit. How-To Geek führt Google Workspace unter den Diensten auf, die ein Nutzer mit der Suche verknüpfen kann. Prüfen Sie, ob Mitarbeitende geschäftliche E-Mails oder Dateien mit der Suche oder Gemini verbunden haben, und entscheiden Sie, ob das zu Ihrer Datenrichtlinie passt. Die Antworten dieser Funktionen sind nützlich, aber die Daten haben jetzt eine zweite Verwendung.

Wenn Sie Hilfeseiten schreiben oder Nutzer unterstützen, geben Sie den vollständigen Widerspruchsweg an, nicht nur die Hälfte. Das Trennen einer App stoppt den Fluss neuer Daten. Es leert Search Services History nicht, also sagen Sie den Leuten, dass sie auch diesen Verlauf löschen sollen.

Wenn Sie einen KI-Assistenten mit Konnektoren zu E-Mail, Dateien oder Fotos bauen, ist das das Muster, das Sie studieren sollten. Daten, die ein Nutzer freigibt, um bessere Antworten zu bekommen, können unter einer Richtlinie wie dieser auch Werbung speisen. Sagen Sie in Ihrer eigenen Richtlinie klar, ob Konnektordaten jemals in die Werbung gelangen. Nutzer haben jetzt einen Grund, danach zu fragen.

Behalten Sie die Regionen im Blick, die heute ausgenommen sind. Personal Intelligence wird im Europäischen Wirtschaftsraum, in der Schweiz und im Vereinigten Königreich nicht angeboten. Wenn Google es dorthin ausweitet, trifft dieselbe Ausnahme auf strengere Datenschutzregeln.