La politique de confidentialité de Google laisse Gmail et Photos influencer les pubs

La politique de confidentialité mise à jour de Google permet au contenu de Gmail, Drive et Google Photos d'influencer les publicités qu'une personne voit, dès que cette personne connecte ces applications aux fonctions d'IA de Google. La politique est entrée en vigueur le 16 octobre 2026. Elle transforme une promesse sans réserve en promesse assortie d'une exception, et elle concerne certaines des données les plus privées que les gens conservent en ligne.

The Hacker News a signalé le changement le 24 octobre. How-To Geek et CyberInsider avaient décrit la même nouvelle exception la veille.

Ce que dit désormais la politique de confidentialité de Google

La phrase clé se trouve dans la section de la politique consacrée à la publicité. Elle s'ouvre toujours sur l'ancienne promesse : « Nous ne vous présentons pas d'annonces personnalisées basées sur votre contenu provenant de Drive, Gmail ou Google Photos. » Les annonces personnalisées sont des publicités choisies pour une personne, en fonction de ce que Google sait d'elle.

Vient ensuite la nouvelle condition. La promesse tient « sauf si vous choisissez de rendre les données de ces services disponibles pour d'autres services Google qui prennent en charge les annonces personnalisées ». Selon The Hacker News, la politique nomme aussi directement la recherche : « La recherche peut traiter certaines des données auxquelles vous lui permettez d'accéder afin de personnaliser le contenu, y compris les annonces. »

Selon CyberInsider, l'ancienne formulation ne comportait aucune exception de ce type. Le contenu des trois applications était tout simplement exclu de la personnalisation des annonces.

Comment les données de Gmail et Photos atteignent les publicités

Le chemin passe par Personal Intelligence. C'est la fonction qui permet à Gemini, l'assistant IA de Google, et à la recherche Google de lire les autres applications Google d'une personne pour donner des réponses plus personnelles. Selon The Hacker News, elle a été lancée dans Gemini en janvier 2026 en version bêta. Elle est ouverte aux utilisateurs éligibles de plus de 18 ans dans le monde entier, sauf dans l'Espace économique européen, en Suisse, au Royaume-Uni et au Nigeria.

CyberInsider donne un exemple de la manière dont un signal pourrait circuler. Un utilisateur demande à la recherche des activités pour un voyage. La recherche lit une réservation d'hôtel dans Gmail pour répondre. Avec la nouvelle formulation, ce même détail pourrait aussi devenir un signal publicitaire. CyberInsider ajoute que cela ne signifie pas que chaque donnée connectée est utilisée pour la publicité.

How-To Geek souligne l'aspect pratique. Personal Intelligence dans Gemini et la recherche Google peuvent toutes deux puiser dans les applications connectées. Une personne peut donc voir des publicités influencées de cette façon simplement en utilisant ces fonctions normalement, à moins d'accepter d'avoir moins de fonctions.

Les limites que Google conserve

La politique maintient plusieurs limites. Google affirme ne pas afficher d'annonces personnalisées basées sur des catégories sensibles, « telles que l'origine ethnique, la religion, l'orientation sexuelle ou la santé ». Selon CyberInsider, Google affirme aussi ne pas partager les noms ou les adresses e-mail avec les annonceurs, sauf si l'utilisateur le lui demande.

Le réglage par défaut reste aussi le même. Une personne qui ne connecte jamais Gmail, Drive ou Photos à ces fonctions d'IA n'est pas concernée par l'exception.

Comment la désactiver

The Hacker News et CyberInsider décrivent deux façons de refuser :

• Déconnectez Gmail, Drive et Photos de Personal Intelligence.
• Désactivez Personalized Recommendations (recommandations personnalisées) sous Search Services Personalization dans votre compte Google.

How-To Geek détaille cinq étapes pour dissocier Google Photos et Google Workspace de la recherche. Le site cite aussi la contrepartie. Une fois Gmail déconnecté, la recherche ne peut plus utiliser les détails de réservation de votre boîte de réception pour ses suggestions.

Il y a un piège. Selon CyberInsider, déconnecter une application n'efface pas ce que la recherche conserve déjà dans Search Services History. Cet historique doit être supprimé séparément. Les choix publicitaires plus larges se trouvent dans My Ad Center.

Les assistants IA deviennent des plateformes publicitaires

Google n'est pas la seule entreprise d'IA à relier ses assistants à la publicité. The Hacker News note qu'OpenAI a commencé à montrer des publicités aux utilisateurs adultes connectés aux États-Unis en janvier 2026. L'entreprise a récemment ajouté 26 pays, pour un total de 89. OpenAI affirme que « la publicité n'influence pas les réponses fournies par ChatGPT ». Tech AI Wire a rapporté en août que les publicités de ChatGPT avaient atteint un rythme annuel de 1 milliard de dollars en moins de 200 jours.

Ce que cela signifie pour les développeurs

Pour les équipes informatiques, la première tâche est un audit. How-To Geek cite Google Workspace parmi les services qu'un utilisateur peut associer à la recherche. Vérifiez si le personnel a connecté sa messagerie ou ses fichiers professionnels à la recherche ou à Gemini, et décidez si cela respecte votre politique de données. Les réponses de ces fonctions sont utiles, mais les données ont désormais un second usage.

Si vous rédigez des pages d'aide ou assistez des utilisateurs, donnez la procédure de refus complète, pas la moitié. Déconnecter une application arrête l'arrivée de nouvelles données. Cela n'efface pas Search Services History, alors dites aux gens de supprimer aussi cet historique.

Si vous développez un assistant IA avec des connecteurs vers la messagerie, les fichiers ou les photos, c'est le modèle à étudier. Les données qu'un utilisateur accorde pour obtenir de meilleures réponses peuvent, sous une politique comme celle-ci, aussi alimenter la publicité. Indiquez clairement dans votre propre politique si les données des connecteurs atteignent un jour la publicité. Les utilisateurs ont désormais une raison de poser la question.

Surveillez les régions exclues aujourd'hui. Personal Intelligence n'est pas proposé dans l'Espace économique européen, en Suisse ni au Royaume-Uni. Si Google l'y étend, la même exception se heurtera à des règles de confidentialité plus strictes.