ChatGPT testet visuelle Werbung während der Bildgenerierung

OpenAI wird künftig Bildanzeigen in ChatGPT zeigen, und der erste Ort dafür ist der Bildgenerator. Das Unternehmen kündigte das Format am 5. Oktober 2026 an und sagte, die Tests begännen später im Oktober mit ausgewählten Werbetreibenden in den Vereinigten Staaten, berichtet BleepingComputer. OpenAI nannte außerdem eine lange Liste von Messpartnern. Das zielt auf eine Beschwerde, die Werbetreibende seit dem Start von ChatGPT Ads im Februar vorbringen: Die Messung war begrenzt.

Wie die visuellen Anzeigen aussehen werden

Die neuen Anzeigen sind Bilder statt Text. Laut Unite.AI zeigen sie "Produktinspiration, Produktnutzung oder die Erlebnisse, die ein Produkt möglich macht". Sie erscheinen, während eine Person darauf wartet, dass ChatGPT ein Bild erstellt.

OpenAI sagt, die Anzeigen blieben vom eigenen Bild des Nutzers getrennt. "Anzeigen werden klar gekennzeichnet und bleiben von dem Bild getrennt, das gerade erstellt wird", sagte das Unternehmen laut BleepingComputer. OpenAI sagt außerdem, dass Anzeigen die Antworten von ChatGPT nicht beeinflussen. Keiner der Berichte sagt, welche ChatGPT-Tarife das neue Format sehen werden.

Wer die Ergebnisse misst

Die Messung ist für Werbetreibende die größere Änderung. Digiday berichtet, dass Einkäufer seit dem Start von ChatGPT Ads im Februar 2026 über begrenzte Messung und enge Anzeigenformate klagen. Unite.AI listet die Partner auf, die OpenAI hinzufügt:

Aufgabe	Genannte Partner
Conversion-Tracking	Hightouch, Tealium, LiveRamp
Attribution	AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam
Full-Funnel-Messung	Fospha, Measured, INCRMNTAL
Inkrementalitätstests	Haus, Measured, WorkMagic
Pilotprojekte zur Markeneignung	DoubleVerify, Integral Ad Science

Attribution bedeutet herauszufinden, welche Anzeige zu einem Verkauf geführt hat. Ein Inkrementalitätstest prüft, ob die Anzeige Verkäufe verursacht hat, die sonst nicht zustande gekommen wären. Digiday nennt außerdem Kochava unter den Messpartnern. Es beschreibt die Inkrementalitäts-Piloten als Tests, die verschiedene Regionen vergleichen.

Das baut auf einem Werbegeschäft auf, das schnell gewachsen ist. ChatGPT Ads erreichte eine annualisierte Run-Rate von 1 Milliarde Dollar, und zwar bis zum 31. August. Im September begann OpenAI, Sponsored Agents zu testen, Chatbots, die Werbetreibende sponsern.

Die frühen Ergebnisse, die OpenAI teilt

OpenAI und seine Partner veröffentlichten einige frühe Zahlen, wie Unite.AI berichtet. Sie stammen vom Unternehmen und seinen Anbietern, nicht aus einer unabhängigen Prüfung:

• 52,7 % der berechtigten eintägigen View-through-Conversions fanden innerhalb einer Stunde nach der zugehörigen Anzeigenimpression statt. Eine View-through-Conversion ist ein Verkauf an jemanden, der eine Anzeige gesehen, aber nicht angeklickt hat.
• DV Rockerbox sagte, WeightWatchers habe bei ChatGPT Ads pro Neukunde 15,3 % weniger bezahlt als in seinen Benchmarks für bezahlte Suche.
• Triple Whale sagte, 93 % der Besucher von Portland Leather, die über ChatGPT Ads kamen, seien Neukunden gewesen.

Wie groß ChatGPT im Vergleich zu Google ist

OpenAI sagt, ChatGPT erreiche jede Woche 1,2 Milliarden Menschen. Digiday fasst den Größenunterschied zu Google in Zahlen. ChatGPT verarbeitet rund 2,5 Milliarden Prompts pro Tag, gegenüber etwa 15 Milliarden Google-Suchen. ChatGPT bietet außerdem nur eine einzige Anzeigenplatzierung, während Google mehrere Anzeigenpositionen bietet.

Beim Datenschutz sagt OpenAI, die externen Partner, die die Anzeigensicherheit prüfen, würden keine privaten Gespräche sehen. BleepingComputer berichtet, dass Schutzmechanismen Anzeigen von sensiblen oder emotional verletzlichen Gesprächen fernhalten.

Was das für Entwickler bedeutet

Für Marketingteams wird ChatGPT zu einem Kanal, den Sie mit Tools messen können, die Sie vielleicht schon nutzen. Wenn Ihr Unternehmen Conversions über Hightouch, Tealium, LiveRamp, AppsFlyer oder Adjust verfolgt, fragen Sie diese Anbieter, wann Daten von ChatGPT Ads in Ihren Dashboards ankommen. Planen Sie Budget für einen kleinen Test ein, bevor das Format seine US-Pilotphase verlässt.

Wer als Engineer das Tracking betreut, sollte mit Anfragen rechnen, eine weitere Werbequelle anzubinden. Bilden Sie die neuen Conversion-Events in Ihrer bestehenden Datenpipeline ab, bevor das Marketing eine Kampagne startet, nicht danach. Frühere Berichte zeigten, dass OpenAIs Werbepixel ein Cookie setzt, das an ChatGPT-Konten gebunden ist. Lassen Sie die Einrichtung deshalb zuerst von Ihrem Datenschutzteam prüfen.

Für Produktentwickler hat die Bildgenerierung jetzt einen Werbeplatz. Wenn Ihre App Nutzer zu ChatGPT schickt, um Bilder zu erstellen, sehen sie dort womöglich bald Markenbilder. Bedenken Sie, dass die veröffentlichten Erfolgszahlen von Anbietern stammen, die die Messung verkaufen.