ChatGPT teste des publicités visuelles pendant la génération d'images

OpenAI va commencer à afficher des publicités en image dans ChatGPT, et le premier endroit où elles apparaissent est le générateur d'images. L'entreprise a annoncé ce format le 5 octobre 2026 et a indiqué que les tests débuteront plus tard en octobre avec des annonceurs sélectionnés aux États-Unis, rapporte BleepingComputer. OpenAI a aussi dévoilé une longue liste de partenaires de mesure. Cela répond à une plainte que les annonceurs formulent depuis le lancement de ChatGPT Ads en février : la mesure était limitée.

À quoi ressembleront les publicités visuelles

Les nouvelles publicités sont des images plutôt que du texte. Selon Unite.AI, elles montrent « de l'inspiration autour du produit, l'usage du produit ou les expériences qu'un produit rend possibles ». Elles s'affichent pendant qu'une personne attend que ChatGPT crée une image.

OpenAI affirme que les publicités restent séparées de l'image de l'utilisateur. « Les publicités seront clairement identifiées et resteront séparées de l'image en cours de création », a déclaré l'entreprise, citée par BleepingComputer. OpenAI affirme aussi que les publicités n'influencent pas les réponses de ChatGPT. Aucun des articles ne précise quelles formules de ChatGPT verront le nouveau format.

Qui mesurera les résultats

La mesure est le changement le plus important pour les annonceurs. Digiday rapporte que les acheteurs se plaignent d'une mesure limitée et de formats publicitaires restreints depuis le lancement de ChatGPT Ads en février 2026. Unite.AI liste les partenaires qu'OpenAI ajoute :

Rôle	Partenaires cités
Suivi des conversions	Hightouch, Tealium, LiveRamp
Attribution	AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam
Mesure full-funnel	Fospha, Measured, INCRMNTAL
Tests d'incrémentalité	Haus, Measured, WorkMagic
Pilotes d'adéquation à la marque	DoubleVerify, Integral Ad Science

L'attribution consiste à déterminer quelle publicité a mené à une vente. Un test d'incrémentalité vérifie si la publicité a provoqué des ventes qui n'auraient pas eu lieu de toute façon. Digiday cite aussi Kochava parmi les partenaires de mesure. Le média décrit les pilotes d'incrémentalité comme des tests qui comparent différentes régions.

Cela s'appuie sur une activité publicitaire qui a grandi vite. ChatGPT Ads a atteint un rythme annualisé de 1 milliard de dollars au 31 août. En septembre, OpenAI a commencé à tester les Sponsored Agents, des chatbots parrainés par des annonceurs.

Les premiers résultats partagés par OpenAI

OpenAI et ses partenaires ont publié quelques premiers chiffres, rapporte Unite.AI. Ils proviennent de l'entreprise et de ses prestataires, pas d'un audit indépendant :

• 52,7 % des conversions post-impression éligibles sur un jour ont eu lieu dans l'heure suivant l'impression publicitaire correspondante. Une conversion post-impression (view-through) est une vente réalisée par une personne qui a vu une publicité sans cliquer dessus.
• DV Rockerbox a indiqué que WeightWatchers a payé 15,3 % de moins par nouveau client sur ChatGPT Ads que dans ses références de recherche payante.
• Triple Whale a indiqué que 93 % des visiteurs de Portland Leather venus de ChatGPT Ads étaient de nouveaux clients.

La taille de ChatGPT face à Google

OpenAI affirme que ChatGPT touche 1,2 milliard de personnes chaque semaine. Digiday chiffre l'écart d'échelle avec Google. ChatGPT traite environ 2,5 milliards de prompts par jour, contre environ 15 milliards de recherches Google. ChatGPT propose aussi un seul emplacement publicitaire, alors que Google offre plusieurs positions publicitaires.

Côté confidentialité, OpenAI affirme que les partenaires externes chargés de vérifier la sécurité des publicités ne verront pas les conversations privées. BleepingComputer rapporte que des protections tiennent les publicités à l'écart des conversations sensibles ou émotionnellement fragiles.

Ce que cela signifie pour les développeurs

Pour les équipes marketing, ChatGPT devient un canal mesurable avec des outils que vous utilisez peut-être déjà. Si votre entreprise suit ses conversions via Hightouch, Tealium, LiveRamp, AppsFlyer ou Adjust, demandez à ces prestataires quand les données de ChatGPT Ads arriveront dans vos tableaux de bord. Prévoyez le budget d'un petit test avant que le format ne sorte de son pilote américain.

Pour les ingénieurs qui gèrent le tracking, attendez-vous à des demandes pour brancher une source publicitaire de plus. Intégrez les nouveaux événements de conversion à votre pipeline de données existant avant que le marketing ne lance une campagne, pas après. Des articles antérieurs ont montré que le pixel publicitaire d'OpenAI dépose un cookie lié aux comptes ChatGPT. Faites donc d'abord examiner la configuration par votre équipe chargée de la confidentialité.

Pour les créateurs de produits, la génération d'images dispose désormais d'un emplacement publicitaire. Si votre application envoie des utilisateurs vers ChatGPT pour créer des images, ils pourraient commencer à y voir des images de marque. Gardez à l'esprit que les chiffres de réussite publiés viennent de prestataires qui vendent la mesure.