OpenAI testet Sponsored Agents in ChatGPT-Werbung

OpenAI testet einen Weg, auf dem ein Werbetreibender nach dem Klick auf seine Anzeige weiter mit Ihnen sprechen kann. In seiner Ankündigung vom 16. September 2026 stellte das Unternehmen Sponsored Agents vor: Wer in ChatGPT eine Anzeige anklickt, kann ein Gespräch mit einem Chatbot öffnen, den der Werbetreibende sponsert. Der Test ist auf ausgewählte Werbetreibende in den Vereinigten Staaten begrenzt.

Damit wird aus einer Anzeige statt eines Links ein Gespräch. Für alle, deren Produkt in ChatGPT empfohlen wird, entsteht damit auch eine bezahlte Variante dessen, was sie sich verdienen wollten.

Wie ein Sponsored Agent funktioniert

Der Ablauf beginnt mit einer gewöhnlichen Anzeige. Unite.AI berichtet, dass ein Nutzer nach dem Klick "ein klar gekennzeichnetes Gespräch mit einem von einem Unternehmen gesponserten Agenten" wählen, Rückfragen stellen und anschließend zur Seite des Unternehmens weiterklicken kann.

Zwei Grenzen sind hier der Punkt. OpenAI sagt, diese Gespräche seien "getrennt von ChatGPTs unabhängigen Antworten", und beide Medien berichten, sie würden vom Hauptverlauf des Nutzers getrennt gehalten. Securities.io beschreibt sie als "getrennt von gewöhnlichen ChatGPT-Interaktionen", mit einer Kennzeichnung für gesponserte Inhalte.

Bei den Teilnehmern widersprechen sich die beiden Berichte. Unite.AI nennt Newegg, Best Buy, Lowe's und VistaPrint unter den frühen Test-Werbetreibenden. Securities.io schreibt, OpenAI habe keine Firmennamen offengelegt und die Tester nur als ausgewählte Werbetreibende in den USA beschrieben. Behandeln Sie die genannte Liste als Bericht eines Mediums und nicht als bestätigte Aufstellung.

Was gleichzeitig kam

Der Agenten-Test kam mit Infrastruktur für die Leute, die Werbung einkaufen.

Punkt	Was die Berichte sagen
Sponsored Agents	Test mit ausgewählten US-Werbetreibenden, kein Termin für eine breitere Freigabe
HubSpot	Erster CRM-Partner; Anzeigen lassen sich ab 16. September 2026 in HubSpot verwalten
Shopify	Kostenlose ChatGPT-Ads-App, die Bestand synchronisiert, Kampagnen baut und Ergebnisse verfolgt
Textanpassung	Opt-in; passt bestehende Überschriften und Beschreibungen ans Gespräch an und übersetzt Texte
Reichweite der Anzeigen	40 oder mehr Länder, laut Securities.io; der Agenten-Test ist US-only

Die Textfunktion ist die, die verändert, was eine Anzeige ist. Securities.io zitiert OpenAI, die Funktion "passt bestehende Überschriften und Beschreibungen eines Werbetreibenden an", damit sie in den Kontext eines Gesprächs passen. Sie übersetzt Werbetexte außerdem automatisch. Der Wortlaut, den ein Nutzer sieht, wird also pro Gespräch erzeugt und nicht einmal geschrieben und freigegeben.

Das kommt nicht aus dem Nichts. Diese Seite berichtete, dass ChatGPT-Werbung in weniger als 200 Tagen eine Jahresrate von einer Milliarde Dollar erreichte, Stand 31. August. Beide aktuellen Berichte wiederholen diese Zahl.

Was das für Entwickler bedeutet

Es gibt noch nichts, wogegen man bauen könnte. Keiner der beiden Berichte nennt eine API, ein SDK, ein Agenten-Manifest oder Dokumentation, mit der Dritte einen Sponsored Agent erstellen oder abfragen könnten. Die angekündigten Integrationen gelten für HubSpot und Shopify, nicht für Ihren Code. Das ist also ein Kanal, den man verstehen sollte, und keine Plattform, die man übernimmt.

Die Frage, die man früh stellen sollte: Wo steht Ihr Produkt, wenn ein Wettbewerber einen Agenten kauft? Fragt ein Nutzer ChatGPT nach einer Empfehlung in Ihrer Kategorie, gibt es jetzt eine organische Antwort und daneben ein bezahltes Gespräch. OpenAIs eigene Formulierung sagt, beides sei getrennt, und genau diese Trennung ist das ganze Argument. Prüfen Sie das selbst in Ihrer Kategorie, statt es zu glauben.

Werbetext pro Gespräch bricht außerdem eine Annahme, auf der die meisten Freigabeprozesse beruhen. Wenn Überschriften an den Kontext angepasst und automatisch übersetzt werden, gibt niemand den genauen Satz frei, den ein Nutzer liest. Für regulierte Kategorien, oder für jede Aussage, die Ihre Rechtsabteilung Wort für Wort geprüft hat, ist das eine echte Änderung. Der Opt-in-Schalter ist die Kontrolle, und es lohnt sich zu wissen, wer im Unternehmen ihn besitzt.

Achten Sie auf die Kennzeichnung, denn sie ist das Einzige, was eine Empfehlung von einer Anzeige trennt. Beide Berichte zitieren OpenAI, die Gespräche seien klar gekennzeichnet. Sehen Sie sich an, was dieses Label im Produkt tatsächlich sagt und wie sichtbar es auf einem Telefon ist. Prüfen Sie dann, ob ein Nutzer nach drei Nachrichten noch weiß, mit welchem von beiden er spricht.