ChatGPT começa a testar anúncios visuais durante a geração de imagens

A OpenAI vai começar a exibir anúncios com imagens dentro do ChatGPT, e o primeiro lugar onde eles aparecem é o gerador de imagens. A empresa anunciou o formato em 5 de outubro de 2026 e disse que os testes começam ainda em outubro com anunciantes selecionados nos Estados Unidos, informa o BleepingComputer. A OpenAI também divulgou uma longa lista de parceiros de medição. Isso responde a uma reclamação que os anunciantes fazem desde que o ChatGPT Ads foi lançado em fevereiro: a medição era limitada.

Como serão os anúncios visuais

Os novos anúncios são imagens, e não texto. Segundo o Unite.AI, eles mostram "inspiração de produto, uso do produto ou as experiências que um produto torna possíveis". Eles aparecem enquanto a pessoa espera o ChatGPT criar uma imagem.

A OpenAI diz que os anúncios ficam separados da imagem do próprio usuário. "Os anúncios serão claramente identificados e permanecerão separados da imagem que está sendo criada", disse a empresa, segundo o BleepingComputer. A OpenAI também diz que os anúncios não influenciam as respostas do ChatGPT. Nenhum dos relatos diz quais planos do ChatGPT verão o novo formato.

Quem vai medir os resultados

A medição é a mudança maior para os anunciantes. O Digiday informa que os compradores reclamam de medição limitada e de formatos de anúncio restritos desde que o ChatGPT Ads começou, em fevereiro de 2026. O Unite.AI lista os parceiros que a OpenAI está adicionando:

Função	Parceiros citados
Rastreamento de conversões	Hightouch, Tealium, LiveRamp
Atribuição	AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam
Medição de funil completo	Fospha, Measured, INCRMNTAL
Testes de incrementalidade	Haus, Measured, WorkMagic
Pilotos de adequação de marca	DoubleVerify, Integral Ad Science

Atribuição significa descobrir qual anúncio levou a uma venda. Um teste de incrementalidade verifica se o anúncio gerou vendas que não teriam acontecido de qualquer forma. O Digiday também cita a Kochava entre os parceiros de medição. Ele descreve os pilotos de incrementalidade como testes que comparam regiões diferentes.

Isso se apoia em um negócio de anúncios que cresceu rápido. O ChatGPT Ads atingiu uma taxa anualizada de US$ 1 bilhão até 31 de agosto. Em setembro, a OpenAI começou a testar os Sponsored Agents, chatbots patrocinados por anunciantes.

Os primeiros resultados que a OpenAI divulga

A OpenAI e seus parceiros divulgaram alguns números iniciais, segundo o Unite.AI. Eles vêm da empresa e de seus fornecedores, não de uma auditoria independente:

• 52,7% das conversões view-through elegíveis de um dia aconteceram em até uma hora após a impressão do anúncio correspondente. Uma conversão view-through é uma venda de alguém que viu um anúncio, mas não clicou nele.
• A DV Rockerbox disse que a WeightWatchers pagou 15,3% menos por cliente novo no ChatGPT Ads do que em seus benchmarks de busca paga.
• A Triple Whale disse que 93% dos visitantes da Portland Leather vindos do ChatGPT Ads eram clientes novos.

O tamanho do ChatGPT perto do Google

A OpenAI diz que o ChatGPT alcança 1,2 bilhão de pessoas por semana. O Digiday coloca em números a diferença de escala em relação ao Google. O ChatGPT processa cerca de 2,5 bilhões de prompts por dia, contra cerca de 15 bilhões de buscas no Google. O ChatGPT também oferece um único espaço de anúncio, enquanto o Google oferece várias posições de anúncio.

Sobre privacidade, a OpenAI diz que os parceiros externos que verificam a segurança dos anúncios não verão conversas privadas. O BleepingComputer informa que há proteções que mantêm os anúncios longe de conversas sensíveis ou emocionalmente vulneráveis.

O que isso significa para desenvolvedores

Para equipes de marketing, o ChatGPT está se tornando um canal que você pode medir com ferramentas que talvez já use. Se a sua empresa rastreia conversões com Hightouch, Tealium, LiveRamp, AppsFlyer ou Adjust, pergunte a esses fornecedores quando os dados do ChatGPT Ads chegarão aos seus painéis. Reserve verba para um teste pequeno antes que o formato saia do piloto nos EUA.

Para engenheiros que cuidam do rastreamento, espere pedidos para conectar mais uma fonte de anúncios. Mapeie os novos eventos de conversão no seu pipeline de dados atual antes que o marketing lance uma campanha, não depois. Reportagens anteriores mostraram que o pixel de anúncios da OpenAI grava um cookie ligado a contas do ChatGPT, então peça primeiro à sua equipe de privacidade que revise a configuração.

Para quem cria produtos, a geração de imagens agora tem um espaço de anúncio. Se o seu app manda usuários ao ChatGPT para criar imagens, eles podem começar a ver imagens de marcas lá. Lembre-se de que os números de sucesso publicados vêm de fornecedores que vendem a medição.