Etsy verbietet KI-generierte Muster und Rezepte in Angeboten

Etsy hat am 22. Oktober 2026 neue Regeln angekündigt, die KI-generierte Schnittmuster, Rezepte und Anleitungen von seinem Marktplatz verbannen. Die meisten Angebote müssen jetzt außerdem mindestens ein unbearbeitetes Foto des echten Artikels zeigen. Die Änderungen zielen auf ein Problem, das Etsys eigene Käufer angesprochen haben: Sie können nicht erkennen, bei welchen Artikeln KI im Spiel ist.

Laut Value Added Resource bezeichnet Etsy diese Verwirrung als „eines der drei größten Hindernisse“, die Käufer davon abhalten, häufiger einzukaufen. KI-generierte Kunst bleibt erlaubt, aber nur, wenn der Verkäufer das offenlegt.

Was Etsy jetzt verbietet

Die neuen Regeln benennen, was Etsy „KI-generierte funktionale Anleitungen“ nennt. Value Added Resource listet auf, was darunter fällt:

• Handarbeitsmuster für Stricken, Häkeln, Nähen, Sticken, Quilten und Perlenarbeiten
• Rezepte
• Holzbearbeitungs- und Baupläne
• Gebrauchsanleitungen und andere Anleitungen für bestimmte Aufgaben

Crypto Briefing beschreibt dasselbe Verbot so, dass es Rezepte, Muster und Anleitungen umfasst, die als digitale Downloads verkauft werden. Laut dem Bericht verwies Etsy auf Käufer, die sich über fehlerhafte Anleitungen geärgert hatten.

Daneben gibt es zwei weiter gefasste Verbote. Angebote, die vollständig von Bots erstellt wurden, sind nicht mehr erlaubt. Das gilt auch für die massenhaft automatisierte Erstellung von Produkten oder Angeboten ohne kreativen Beitrag eines Menschen zu jedem einzelnen Artikel. Bündel von KI-Prompts waren bereits 2024 verboten worden.

Was weiterhin erlaubt ist

KI ist nicht vollständig verboten. Value Added Resource nennt vier Verwendungen, die erlaubt bleiben:

Verwendung	Bedingung
KI-erstellte digitale Kunst	Der Verkäufer legt die KI-Nutzung offen und bezeichnet sie nicht als handgemacht
Muster und Anleitungen	Die Anleitungen sind das eigene Originalwerk des Verkäufers
KI-Bearbeitung zusätzlicher Angebotsfotos	Die Bearbeitungen zeigen den Artikel weiterhin wahrheitsgetreu
KI-Bilder für digitale Produkte, bei denen es nichts zu zeigen gibt, etwa Audio	Das Bild ist nicht irreführend

Etsy verlangt bei jedem Artikel direktes Prompting, Kuratierung und einen kreativen Beitrag. Value Added Resource merkt an, dass die Regeln nicht festlegen, wie viel menschliche Beteiligung ausreicht.

Die Echtfoto-Regel

Die meisten Angebote brauchen jetzt mindestens ein Foto des tatsächlichen Artikels vor einem echten Hintergrund. Dieses Foto darf nicht bearbeitet sein: „kein Zuschneiden, keine Größenänderung, kein Begradigen, keine Licht- oder Belichtungskorrekturen und keine Änderungen am Hintergrund“, wie Value Added Resource die Regel zusammenfasst. Für Muster, Rezepte und Saatgut ist ein echtes, unbearbeitetes Foto eines fertigen Ergebnisses nötig.

Es gibt Ausnahmen. Print-on-Demand-Verkäufer können genehmigte Stock-Mockups verwenden. Die meisten digitalen Downloads können eine Vorschau oder einen Auszug zeigen. Individuelle und auf Bestellung gefertigte Artikel können echte Beispiele früherer Arbeiten zeigen.

Wie Etsy die Regeln durchsetzen will

Die Durchsetzung beginnt langsam. Verkäufer sehen im Angebotsformular einen Hinweis, wenn Etsy beim Hochladen ein KI-generiertes Bild erkennt, und Etsy plant, diese Prüfung auf bestehende Angebote auszuweiten. Die Entfernung regelwidriger Angebote soll „in den kommenden Monaten“ ausgeweitet werden, ein Datum wurde nicht genannt.

Käufer erhalten eine neue Möglichkeit, irreführende KI-Bilder zu melden. Diese Meldungen „werden zunächst dazu genutzt, Informationen zu sammeln, statt sofortige Maßnahmen auszulösen“, berichtet Value Added Resource. Wiederholte Verstöße können dazu führen, dass ein Shop entfernt wird, und Verkäufer können über die Seite Policy Violations im Shop Manager Einspruch einlegen.

Die beiden Quellen widersprechen sich beim Zeitpunkt. Crypto Briefing schreibt, die Regeln gälten sofort für neue und bestehende Angebote. Value Added Resource schreibt, Etsy habe weder ein gesondertes Datum für das Inkrafttreten noch eine Übergangsfrist angekündigt.

James Ossman, Etsys VP of Customer Operations, räumte ein, dass das Unternehmen die KI-Bedenken der Verkäufer nicht immer so schnell behandelt habe, wie diese es sich gewünscht hätten. Er sagte, Werkzeuge zum Nachweis der Urheberschaft seien in Entwicklung.

Was das für Entwickler bedeutet

Die Regeln reichen über einzelne Verkäufer hinaus bis zu der Software, die Etsy-Angebote erstellt und verwaltet.

• Prüfen Sie Ihre Angebotsautomatisierung. Die massenhaft automatisierte Erstellung von Angeboten ohne menschlichen Beitrag zu jedem Artikel ist jetzt verboten. Werkzeuge, die Angebote in großen Mengen erzeugen, brauchen für jeden Artikel einen echten menschlichen Schritt.
• Behalten Sie die API-Frage im Blick. Value Added Resource fragt, ob die Regeln auch für Drittanbieter-Tools zum Einstellen und Cross-Listing von Angeboten gelten, die sich über Etsys API verbinden. Etsy hat sich dazu nicht geäußert. Wer solche Tools entwickelt, sollte das prüfen, bevor Etsy die Entfernungen ausweitet.
• Bearbeiten Sie das erste echte Foto nicht automatisch. Bildpipelines, die jeden Upload zuschneiden, skalieren oder farblich korrigieren, könnten gegen die Regel zum unbearbeiteten Foto verstoßen. Lassen Sie ein Original unangetastet.
• Fügen Sie ein Feld für die KI-Offenlegung hinzu. Wenn Ihr Tool Verkäufern hilft, KI-Kunst zu erstellen, geben Sie die Offenlegung an das Angebot weiter. Nicht offengelegte KI-Kunst ist genau das, worauf die Regeln abzielen.
• Rechnen Sie mit mehr Erkennung. Etsy markiert KI-Bilder bereits beim Hochladen und plant, bestehende Angebote zu scannen. Richten Sie Ihre Software auf diese Prüfung aus, statt sie zu umgehen.