Etsy、AIが生成したパターンやレシピの出品を禁止

Etsyは2026年10月22日、AIが生成した裁縫の型紙、レシピ、ハウツーガイドを自社のマーケットプレイスで禁止する新しいルールを発表しました。ほとんどの出品では今後、実物の商品を写した無加工の写真を少なくとも1枚載せることも必要になります。今回の変更は、Etsyの購入者自身が指摘した問題に対応するものです。購入者は、どの商品にAIが関わっているのかを見分けられないのです。

Value Added Resourceによると、Etsyはこの分かりにくさが、購入者がもっと頻繁に買い物をするのを妨げる「上位3つの障壁の1つ」だとしています。AIで作ったアートは引き続き認められますが、出品者がそのことを開示した場合に限ります。

Etsyが新たに禁止するもの

新しいルールは、Etsyが「AIが生成した機能的な説明書」と呼ぶものを名指ししています。Value Added Resourceは、その対象を次のように挙げています。

• 手芸のパターン（編み物、かぎ針編み、裁縫、刺しゅう、キルト、ビーズ細工）
• レシピ
• 木工や建築の設計図
• 取扱説明書やその他の作業ガイド

Crypto Briefingは、同じ禁止措置について、デジタルダウンロードとして販売されるレシピ、パターン、ハウツーガイドが対象だと説明しています。同サイトによると、Etsyは誤った説明書に不満を抱く購入者がいることを挙げました。

これと並んで、より範囲の広い禁止事項が2つあります。完全にボットが作成した出品は認められません。各商品に人の創造的な関与がないまま、商品や出品を大量に自動作成することも同様です。AIプロンプトのセット販売は、すでに2024年に禁止されていました。

引き続き認められるもの

AIが全面的に禁止されたわけではありません。Value Added Resourceは、引き続き認められる4つの使い方を挙げています。

使い方	条件
AIで作ったデジタルアート	出品者がAIの使用を開示し、ハンドメイドと称さないこと
パターンや説明書	説明書が出品者自身のオリジナル作品であること
追加の出品写真のAI編集	編集後も商品を正確に示していること
音声など、見せるものがないデジタル商品のAI画像	画像が誤解を招かないこと

Etsyは、各商品について直接のプロンプト入力、キュレーション、創造的な関与を求めています。Value Added Resourceは、どの程度の人の関与があれば十分なのかをルールが示していないと指摘しています。

実物写真のルール

ほとんどの出品では今後、実際の背景の前で実物の商品を写した写真が少なくとも1枚必要です。その写真は編集してはいけません。Value Added Resourceはこのルールを「トリミング、サイズ変更、傾きの補正、照明や露出の調整、背景の変更は一切不可」とまとめています。パターン、レシピ、種については、完成した結果を写した無加工の実物写真が必要です。

例外もあります。プリント・オン・デマンドの出品者は、承認済みのストックモックアップを使えます。ほとんどのデジタルダウンロードでは、プレビューや抜粋を見せることができます。カスタム品や受注生産品では、過去の作品の実例を見せることができます。

Etsyはルールをどう執行するのか

執行はゆっくりと始まります。Etsyがアップロード時にAI生成画像を検出すると、出品者には出品フォームに通知が表示されます。Etsyはこのチェックを既存の出品にも広げる予定です。ルールに違反した出品の削除は「今後数カ月にわたって」拡大されますが、日付は示されていません。

購入者には、誤解を招くAI画像を報告する新しい手段が用意されます。Value Added Resourceによると、こうした報告は「当初は、ただちに措置を取るためではなく、情報を集めるために使われます」。違反を繰り返すとショップが削除されることがあり、出品者はShop ManagerのPolicy Violationsページから異議を申し立てられます。

2つの情報源は、適用時期について食い違っています。Crypto Briefingは、ルールは新規と既存の出品に直ちに適用されるとしています。Value Added Resourceは、Etsyが別個の施行日も猶予期間も発表していないとしています。

EtsyのVP of Customer OperationsであるJames Ossman氏は、出品者のAIに関する懸念に、同社が必ずしも出品者の望む速さで対応してこなかったことを認めました。同氏は、作者であることを証明するツールを開発中だと述べました。

開発者にとっての意味

このルールは、個々の出品者にとどまらず、Etsyの出品を作成・管理するソフトウェアにも及びます。

• 出品の自動化を見直してください。 各商品に人の関与がないまま出品を大量に自動作成することは、現在禁止されています。出品を一括生成するツールには、商品ごとに実際の人の手による工程が必要です。
• APIをめぐる問題に注目してください。 Value Added Resourceは、EtsyのAPI経由で接続するサードパーティーの出品ツールやクロスリスティングツールにもルールが適用されるのかを問うています。Etsyは明らかにしていません。こうしたツールの開発者は、Etsyによる削除が拡大する前に確認すべきです。
• 最初の実物写真を自動で編集しないでください。 アップロードされたすべての画像をトリミング、リサイズ、色補正する画像パイプラインは、無加工写真のルールに違反するおそれがあります。オリジナルを1枚、手を加えずに残してください。
• AI開示の項目を追加してください。 ツールが出品者のAIアート制作を支援するなら、その開示情報を出品にも引き継いでください。ルールが狙っているのは、開示されていないAIアートです。
• 検出は広がると考えてください。 Etsyはすでにアップロード時にAI画像にフラグを付けており、既存の出品もスキャンする予定です。そのチェックを避けるのではなく、通る前提で設計してください。