Etsy proíbe padrões e receitas feitos com IA em seus anúncios

A Etsy anunciou em 22 de outubro de 2026 novas regras que proíbem em seu marketplace moldes de costura, receitas e guias práticos gerados por IA. A maioria dos anúncios agora também precisa mostrar pelo menos uma foto sem edição do item real. As mudanças miram um problema levantado pelos próprios compradores da Etsy: eles não conseguem saber quais itens envolvem IA.

Segundo o Value Added Resource, a Etsy diz que essa confusão é "uma das três maiores barreiras" que impedem os compradores de comprar com mais frequência. A arte feita com IA continua permitida, mas só quando o vendedor informa isso.

O que a Etsy proíbe agora

As novas regras citam o que a Etsy chama de "instruções funcionais geradas por IA". O Value Added Resource lista o que isso inclui:

• Padrões de artesanato para tricô, crochê, costura, bordado, quilting e trabalhos com miçangas
• Receitas
• Projetos de marcenaria e construção
• Manuais de instruções e outros guias para realizar tarefas

O Crypto Briefing descreve a mesma proibição como abrangendo receitas, padrões e guias práticos vendidos como downloads digitais. O site informa que a Etsy citou compradores frustrados com instruções defeituosas.

Ao lado dela, há duas proibições mais amplas. Anúncios criados inteiramente por bots estão vetados. O mesmo vale para a criação em massa e automatizada de produtos ou anúncios sem a contribuição criativa de uma pessoa em cada item. Pacotes de prompts de IA já tinham sido proibidos em 2024.

O que continua permitido

A IA não foi proibida por completo. O Value Added Resource lista quatro usos que continuam permitidos:

Uso	Condição
Arte digital criada com IA	O vendedor informa o uso de IA e não a chama de feita à mão
Padrões e instruções	As instruções são obra original do próprio vendedor
Edição com IA de fotos extras do anúncio	As edições continuam mostrando o item com precisão
Imagens de IA para produtos digitais sem nada para mostrar, como áudio	A imagem não é enganosa

A Etsy exige prompting direto, curadoria e contribuição criativa em cada item. O Value Added Resource observa que as regras não dizem quanto envolvimento humano é suficiente.

A regra da foto real

A maioria dos anúncios agora precisa de pelo menos uma foto do item de verdade contra um fundo real. Essa foto não pode ser editada: "sem recorte, redimensionamento, endireitamento, ajustes de iluminação ou exposição, nem mudanças de fundo", como resume o Value Added Resource. Padrões, receitas e sementes precisam de uma foto real e sem edição de um resultado pronto.

Há exceções. Vendedores de impressão sob demanda podem usar mockups de banco de imagens aprovados. A maioria dos downloads digitais pode mostrar uma prévia ou um trecho. Itens personalizados e feitos sob encomenda podem mostrar exemplos reais de trabalhos anteriores.

Como a Etsy vai aplicar as regras

A aplicação começa devagar. Os vendedores veem um aviso no formulário do anúncio quando a Etsy detecta uma imagem gerada por IA no envio, e a Etsy planeja estender essa verificação aos anúncios existentes. A remoção de anúncios que violam as regras vai se ampliar "ao longo dos próximos meses", sem data definida.

Os compradores ganham uma nova opção para denunciar imagens de IA enganosas. Essas denúncias "serão usadas inicialmente para reunir informações, e não para acionar medidas imediatas", informa o Value Added Resource. Violações repetidas podem levar à remoção de uma loja, e os vendedores podem recorrer pela página Policy Violations no Shop Manager.

As duas fontes divergem sobre o prazo. O Crypto Briefing diz que as regras valem imediatamente para anúncios novos e existentes. O Value Added Resource diz que a Etsy não anunciou uma data de vigência separada nem um período de carência.

James Ossman, VP of Customer Operations da Etsy, reconheceu que a empresa nem sempre tratou as preocupações dos vendedores com IA tão rápido quanto eles queriam. Ele disse que ferramentas para comprovar a autoria estão em desenvolvimento.

O que isso significa para os desenvolvedores

As regras vão além dos vendedores individuais e chegam ao software que cria e gerencia anúncios na Etsy.

• Revise a automação dos anúncios. A criação em massa e automatizada de anúncios sem contribuição humana em cada item agora é proibida. Ferramentas que geram anúncios em lote precisam de uma etapa humana real para cada item.
• Fique de olho na questão da API. O Value Added Resource pergunta se as regras cobrem ferramentas de terceiros para criação de anúncios e cross-listing que se conectam pela API da Etsy. A Etsy não disse. Quem desenvolve essas ferramentas deve verificar antes que a Etsy amplie as remoções.
• Não edite automaticamente a primeira foto real. Pipelines de imagem que recortam, redimensionam ou corrigem a cor de cada envio podem violar a regra da foto sem edição. Deixe um original intocado.
• Adicione um campo de divulgação de IA. Se sua ferramenta ajuda vendedores a criar arte com IA, repasse essa informação ao anúncio. A arte com IA não divulgada é justamente o alvo das regras.
• Espere mais detecção. A Etsy já sinaliza imagens de IA no envio e planeja analisar os anúncios existentes. Construa pensando em passar por essa verificação, e não em contorná-la.