Spotify Memberships: criadores de podcasts vendem vantagens e ficam com 90%

O Spotify lançou o Memberships em 20 de outubro de 2026, permitindo que criadores de podcasts vendam níveis pagos aos fãs dentro do aplicativo. Os criadores ficam com 90% da receita, e o recurso chega a 34 mercados, incluindo os EUA. Com isso, o Spotify entra no negócio de assinaturas pagas que serviços como Patreon e Substack já atendem.

O que os fãs podem comprar

Os criadores decidem o que uma assinatura inclui, segundo o anúncio do Spotify. Eles podem oferecer qualquer combinação destas vantagens:

• Áudio ou vídeo exclusivo
• Episódios bônus
• Menos anúncios
• Acesso antecipado a novos episódios
• Acesso ao catálogo antigo do programa

Os criadores também podem agrupar vantagens em vários níveis com preços diferentes. O Spotify não divulgou nenhum preço, e o TechCrunch informa o mesmo. Os membros podem exibir um selo nos comentários dos episódios, e os criadores podem enviar um clipe de boas-vindas aos novos membros. O TechCrunch diz que esses dois recursos chegam em breve.

Quem pode vender assinaturas

Nem todo programa se qualifica. O Spotify lista quatro condições:

Requisito	Limite mínimo
Hospedagem	Spotify for Creators ou Megaphone
Episódios	Pelo menos 3 publicados
Público	Pelo menos 100 ouvintes ou espectadores
Audição	Pelo menos 100 horas de consumo no Spotify nos 30 dias anteriores

Ambos são serviços de hospedagem de podcasts operados pelo Spotify, então programas hospedados em outro lugar precisam migrar primeiro.

Vários programas já começam com assinaturas no lançamento. O Spotify cita The Adam Friedland Show, Making Sense with Sam Harris, The Shawn Ryan Show, The Sculpt Society e Two Hot Takes. A YMH Studios oferece assinaturas em 12 de seus programas.

Como funciona o pagamento

As fontes descrevem o pagamento de formas diferentes. O Spotify diz que os fãs entram por um “processo de pagamento simplificado” sem sair do Spotify. O TechCrunch informa que as compras acontecem na web, e não como compras dentro do aplicativo.

Como isso se encaixa no plano do Spotify

O Spotify apresentou o Memberships pela primeira vez no seu Investor Day, em maio. Na época, a empresa disse que o recurso permitiria aos criadores “criar um caminho natural para se aprofundar, liberando experiências novas e exclusivas para os fãs”, segundo o TechCrunch.

A cobertura desse evento pelo PPC Land acrescenta dois detalhes. Os criadores são donos da relação com seus assinantes e podem importar e exportar listas de assinantes entre plataformas. O programa Open Access do Spotify também continua. Ele permite que programas pagos vendidos pelo Patreon, Substack, Memberful, Supercast e Supporting Cast toquem dentro do aplicativo do Spotify.

Então os criadores agora têm dois caminhos. Eles podem continuar vendendo em outro lugar e entregar pelo Open Access, ou vender diretamente no Spotify.

O que isso significa para desenvolvedores

Para quem cria ferramentas para criadores ou administra negócios de assinatura, o Spotify acaba de virar um concorrente dentro do aplicativo onde muitos fãs já ouvem.

• Compare o custo total. O Spotify fica com 10%. Nenhuma das fontes diz se o processamento de pagamentos ou os impostos saem dos 90% do criador, então pergunte antes de comparar com sua plataforma atual.
• Verifique o caminho de exportação. O Spotify diz que os criadores podem importar e exportar listas de assinantes. Teste isso antes de mover um público pagante, para evitar qualquer aprisionamento.
• Planeje-se para os limites. Programas pequenos precisam de 100 ouvintes ou espectadores, mais 100 horas de audição nos últimos 30 dias. Acompanhe esses números nas suas ferramentas de análise antes de prometer qualquer coisa aos membros.
• Lembre-se do Open Access. Se seus membros já pagam pelo Patreon ou Substack, você pode manter essa configuração e ainda assim entregar dentro do Spotify.
• Fique de olho no lado dos anúncios. “Menos anúncios” agora é uma vantagem paga. Equipes de ad tech que vendem anúncios em podcasts devem esperar menos inventário vindo dos ouvintes mais fiéis.