iOS 27.2、EUのアプリに別形式の追跡許可画面を用意

Appleは欧州連合のアプリに対し、追跡許可を求める画面の文面を差し替える。Appleの開発者向け告知によると、iOS 27.2とiPadOS 27.2ではApp Tracking Transparencyのシステム画面の別バージョンが導入される。ドイツ、フランス、イタリア、ポーランド、ルーマニアでは必須で、EUのそれ以外の地域では任意となる。

App Tracking Transparency、略してATTは、iOSアプリが他社のアプリやサイトをまたいで利用者を追跡する前に表示しなければならないシステム画面だ。その文面が同意率を左右するので、書き換えは見かけの問題ではなく事業上の変更である。

新しい画面はどう見えるのか

まず形式が変わる。TechCrunchの報道によれば、別バージョンはポップアップではなく全画面として表示される。

次に言葉だ。TechCrunchによると「トラッキング」という語はなくなり、ボタンは「許可」と「トラッキングしないように要求」から、単純な「許可」と「拒否」に変わる。従来の文面は、すべての要求の前に否定的な動詞と左右非対称なボタンの組を置いていた。

自分の説明を置く場所も新しくできた。9to5Macの報道によると、「Additional Information」というテキストボタンがあり、そこで開発者は、ターゲティング広告のためにデータがどう結び付けられるか、データブローカーにどう共有されるかを説明できる。

どこに適用され、何が変わらないのか

対象地域は具体的で、制約もはっきりしている。

項目	内容
リリース	iOS 27.2とiPadOS 27.2
必須	ドイツ、フランス、イタリア、ポーランド、ルーマニア
任意	欧州連合のその他の地域
再度の確認	9to5Macによると、前回の選択から1年後に再び尋ねられる。承諾でも拒否でも同じ
変わらない点	Appleは「利用者の追跡について許可を求めるべき条件は従来どおりである」と述べている

最後の行は二度読む価値がある。画面は変わるが、表示義務が生じる条件は変わらない。つまりこれは順守義務の変更ではなく、同意率の変更である。

原因は規制だ。TechCrunchによると、この変更の背景にある独占禁止法の調査を主導したのはドイツの連邦カルテル庁である。9to5Macは、同庁の数年にわたる調査が枠組みへの8つの合意された変更で終わったと伝えている。Apple自身の告知は、欧州の一部の競争当局との合意によるものだと説明している。規制側の主張は、ATTが第三者のアプリを不利にしているというものだった。Apple自身のアプリは、同じ画面を出さずに顧客のデータを使っている。

開発者にとっての意味

これは移行ではなく、判断すべき選択肢として扱いたい。指定された5か国の外では別バージョンは任意なので、同じ同意フローが2種類あり、市場ごとに選ぶことになる。スペインで従来の画面、イタリアで新しい画面という構成は認められており、同時に集計の悩みでもある。

何かを評価する前に、同意率の基準を作り直すこと。「許可」と「拒否」が並ぶ全画面は、「トラッキングしないように要求」があるポップアップと同じ同意率にはならない。従来の比率で調整したアトリビューションのモデルは、いま別の問いを測っている。方向を決めつけず、測り直す前提で計画したい。

「Additional Information」のボタンは、文面を丁寧に用意すべき部分だ。ここはデータの結び付けやブローカーへの共有を自分の言葉で説明できる場所であり、しかもAppleの画面の中にある。つまり利用者が実際に読む文章を法務が確認することになる。公開後ではなく前に書いておきたい。

まだ誰も公表していない点にも注意したい。今回のどの報道も、別バージョンを選ぶためのAPI、エンタイトルメント、plistのキーを挙げていない。導入の具体的な手順はAppleの文書に委ねられている。AppleがiOS 27自体を公開したのは9月14日であり、27.2は今四半期の計画に入る近さである。