Inde : les ventes de smartphones des fêtes vont reculer de 12 % à cause du coût de la mémoire

La saison des fêtes en Inde, la période de l'année où l'on achète le plus de téléphones dans le pays, verra 12 % de smartphones vendus en moins que l'an dernier, selon une projection publiée par Counterpoint Research le 7 octobre 2026. La valeur de ces ventes devrait tout de même progresser de 5 %, car chaque téléphone coûte plus cher. La flambée des prix des puces mémoire fait grimper les prix, et ce sont les téléphones les moins chers qui sont les plus touchés. Pour quiconque développe des applications destinées aux utilisateurs indiens, cela signifie que davantage de personnes conserveront des appareils plus anciens et moins chers.

La prévision tranche une question restée ouverte le mois dernier. Counterpoint avait estimé en septembre la hausse des prix des smartphones en Inde en 2026 à 21 %, et les analystes disaient que le trimestre des fêtes montrerait si ces prix tiendraient.

Les chiffres

Deux cabinets d'études, Counterpoint et IDC, décrivent la même baisse des volumes :

Mesure	Chiffre	Source
Volume de la saison des fêtes	En baisse de 12 % sur un an	Counterpoint, 7 octobre
Valeur de la saison des fêtes	En hausse de 5 % sur un an	Counterpoint, 7 octobre
Ventes hebdomadaires, de la semaine 14 à la semaine 31	En baisse de 14 % sur un an	Counterpoint, 19 août
Livraisons du premier semestre 2026	En baisse de 11,1 %, à 33,2 millions	IDC, via The Core
Livraisons du second semestre 2026	Baisse attendue de plus de 15 %	IDC, via The Core
Livraisons sur l'ensemble de 2026	Environ 128 millions à 130 millions	IDC, via The Core

IDC a qualifié le premier semestre de plus faible depuis cinq ans, rapporte The Core. IDC s'attend aussi à peu de remises pour les fêtes cette année.

Pourquoi les téléphones coûtent plus cher

La mémoire est la cause principale. Les prix des puces mémoire ont été multipliés par 4,5 en un an, et la part de la mémoire dans le coût d'un téléphone est passée d'environ 12 % à quelque 40 % à 45 %, rapporte The Core. La demande des centres de données d'IA absorbe l'offre de mémoire, et la faiblesse de la roupie alourdit la facture des importations.

Selon Counterpoint, le prix moyen des smartphones avait augmenté de 15 % à la fin du deuxième trimestre 2026. Environ 95 % des modèles ont subi des hausses de prix entre janvier et juillet. Apple est la seule marque à ne pas avoir augmenté les prix de ses modèles existants, rapporte The Core.

Aucun répit n'est en vue. Madhur Singhal, associé gérant du cabinet de conseil Praxis Global Alliance, a déclaré à The Core que les prix pourraient ne pas baisser avant un ou deux ans.

Les téléphones d'entrée de gamme encaissent le choc

Les téléphones les moins chers disparaissent le plus vite. Au deuxième trimestre, les ventes de téléphones à moins de 100 dollars, soit environ 10 000 roupies indiennes, ont chuté de 74 % sur un an, selon les données d'IDC. Leur part de marché est passée de 15,6 % à 4,5 %.

Tarun Pathak, vice-président de Counterpoint, s'attend à ce que les téléphones à moins de 10 000 roupies disparaissent en grande partie, rapporte The Core. Les fabricants quittent le segment des moins de 15 000 roupies. Certains ont relancé des modèles 4G ou remplacé l'OLED par des écrans LCD moins chers, avec des caméras frontales moins bonnes et une recharge plus lente.

Les acheteurs se tournent plutôt vers les téléphones d'occasion. Pathak prévoit une croissance de 13 % du marché du reconditionné. Les téléphones d'occasion représentent désormais environ 20 % des ventes en Inde, contre environ 12 % en 2021, selon le reconditionneur Grest.

Ce que cela signifie pour les développeurs

• Testez sur des téléphones plus anciens et moins chers. Moins d'utilisateurs changeront de téléphone cette saison, et davantage achèteront des appareils reconditionnés. Gardez des téléphones Android anciens et d'entrée de gamme dans votre parc de test.
• Surveillez la consommation mémoire de votre application. Les utilisateurs qui gardent plus longtemps d'anciens téléphones ont moins de mémoire disponible. Les applications lourdes leur paraîtront plus lentes.
• Continuez à prendre en charge la 4G et les écrans LCD. Les marques relancent des modèles uniquement 4G et à écran LCD pour atteindre des prix plus bas. Ne partez pas du principe que la 5G ou les écrans à haute fréquence de rafraîchissement sont acquis.
• Prévoyez un budget plus élevé pour les appareils de test. Si votre équipe achète des téléphones pour ses tests, attendez-vous à des prix plus élevés. Singhal ne voit aucun répit avant un ou deux ans.
• Anticipez des cycles de renouvellement plus lents. Les fonctions qui exigent les puces les plus récentes atteindront moins d'utilisateurs indiens cette année.

Les résultats complets de Counterpoint pour la saison des fêtes montreront si les prix élevés ont tenu ou si les marques les ont baissés pour écouler leurs stocks.